図解入門ビジネス マーケティング2.0戦略手法がよ~くわかる本

概 要

Web2.0、モバイル2.0、ユビキタスネットワークなど、画期的な情報技術の変化の波はマーケティング戦略にも重大な変化をもたらしています。本書はそうした技術が融合した次世代ネットワークを今後のマーケティングのあり方とからめて紹介します。ブランド戦略、価格・プロモーション戦略のほか、RSS、ブログ、SNS対策のほか、企業価値経営や広報・IR対策などもとりあげました。

著者 宮﨑哲也
価格 本体1400円(税別)
ISBN 4-7980-1490-7
発売日 2006/10/24
判型 A5
色数 2色
ページ数 228
CD/DVD
対象読者 入門
シリーズ 図解入門ビジネス
表紙イメージ
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目次

第1章 新時代のインターネットマーケティング

1-1 マーケティングの変化

1-2 インターネットマーケティングにおける変化とは

1-3 インターネットの現状

1-4 ロングテール現象とは

1-5 VICS DROPからMICKS DRINK BARへ

第2章 インターネットにおける情報の種類と伝達の特性

2-1 情報の共有可能性、複製容易性、パラドックス性

2-2 (電子)情報の同報性、ネットワーク形成性、蓄積容易性

2-3 情報の現場創発性、自己増殖性、編集容易性

2-4 探索情報 VS 経験情報

2-5 デジタル情報 VS 非デジタル情報

2-6 形式知 VS 暗黙知

2-7 刷り込み情報 VS 非刷り込み情報

2-8 建前情報 VS 本音情報

第3章 ネットリサーチの効果的な進め方

3-1 マーケティングリサーチとは

3-2 なぜ、いまネットリサーチか

3-3 ネットリサーチを成功させる工夫

3-4 インターネットリサーチと集合知

3-5 現状分析的リサーチ

3-6 検証的リサーチ

3-7 ネットリサーチの手順

3-8 キーワードで需給バランスをリサーチする

第4章 進化系ネット時代の製品・ブランド戦略

4-1 進化系ネットが変える製品戦略

4-2 進化系ネットが生み出す、最新型BTO

4-3 進化系ネット時代のPLM

4-4 PPMと変化する「負け犬」の命運

4-5 時代はオープンイノベーションへ

4-6 マッシュアップを生むオープンイノベーション

4-7 連続的イノベーションと非連続的イノベーション

4-8 効果的なインターネット・ブランディング

4-9 インターネット・ブランドの成立プロセス

第5章 インターネットにおける価格・チャネル戦略

5-1 インターネットは価格競争を激化させるか

5-2 低価格戦略が有効とは限らない

5-3 進化系ネット時代の価格戦略

5-4 インターネット上のチャネル戦略

5-5 VAN/EDIからWeb/EDIへ

5-6 SCMで進展するサプライチェーンの最適化

第6章 進化系ネットにおけるプロモーション戦略

6-1 AIDMAとプロモーション・ミックス

6-2 ネットの進化と共にAIDMAも変わる

6-3 シナジー効果を生むクロスメディア

6-4 ネット広告の種類

6-5 ネット広告の料金体系

6-6 台頭する検索連動型広告

6-7 モバイル広告の活用法

6-8 ネット広告のメリットとデメリット

6-9 SEOでサイトの認知度を高めよう

6-10 工夫次第ではまだ有効、メール広告

第7章 RSSマーケティング

7-1 サイトを動態化するRSS

7-2 RSSリーダーとRSSフィード

7-3 RSSのマーケティングへの活用法

7-4 RSSの効用

7-5 モバイルにも進出するRSS

第8章 ブログ、SNSマーケティング

8-1 ますます増殖するブログマーケティング

8-2 ホームページは玄関、ブログはリビング?

8-3 ブログの「コメント」「トラックバック」とは

8-4 ブログは、時間も費用も「超」低コストツール

8-5 ブログのネタの探し方

8-6 読者がアクセスしたくなるタイトル作り

8-7 アクセス解析ツールを使ったブログ戦略

8-8 ブログとメールの融合

8-9 「ポッドキャスティング」によるマーケティング

8-10 SNSはネット上の会員制クラブ

8-11 SNSとブログの使い分け

8-12 特化型SNSで、顧客の探究心を満足させる

8-13 SNSをFSPやCRMに活用

8-14 ブログやSNSで「バズ」を起こそう

第9章 アフィリエイトマーケティング

9-1 アフィリエイトマーケティングとは

9-2 アフィリエイトマーケティングの現状

9-3 アフィリエイトマーケティングの種類

9-4 アフィリエイトマーケティングの導入法

第10章 モバイル&ユビキタスマーケティング

10-1 モバイルマーケティングとは

10-2 モバイルの特徴

10-3 モバイルの新しい動き、「ワンセグ」の活用法

10-4 おサイフケータイとトルカの融合が始まる

10-5 有料パブリシティ型情報サイトの利用

10-6 ユビキタスネットワークとu-Japan戦略

10-7 ユビキタスの条件と社会イメージ

10-8 ICタグの特徴と活用例

10-9 生命論的パラダイムの時代

10-10 全包括主義とは何か

10-11 散逸構造とは何か

第11章 進化系ネットと企業価値経営パラダイム

11-1 企業価値経営と広報・IR

11-2 なぜいま、企業価値経営か

11-3 企業価値経営台頭と社会的意識

11-4 ユーザーが企業価値を評価する時代

11-5 IRは投資家対象のマーケティング

11-6 進化系ネット時代のIRを実践しよう

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