現役マーケターが教える! 「マーケティング」力トレーニング

概 要

マーケティングの基本的な知識をQ&A形式で解説したマーケティングの入門書です。激戦区のスーパーで仕入れるなら「味の良い新種の野菜」「値段の安い普通の野菜」のどちらを仕入れるべきか? 新製品の高級チョコレートの発表時期は「なるべく早く市場に出すため、すぐに発表する」「バレンタインに合わせて発表する」のどちらが適切か? など一問一答形式で、マーケティングの4P、SWOT分析、競争地位別戦略、セグメンテーション、ブランド、PPM、価格決定戦略、心理価格、流通チャネルの役割、PR(パブリック・リレーションズ)、SP(セールス・プロモーション)、AIDMA、消費行動と心理といったマーケティングの基礎をやさしく説明します。

著者 斉藤隆彦
価格 本体900円(税別)
ISBN 978-4-7980-2103-4
発売日 2008/10/28
判型 B6
色数 2色
ページ数 136
CD/DVD
対象読者 入門
シリーズ
表紙イメージ
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目次

Lesson.1 マーケティングのプロセス

Q.1 マーケティングの定義

Q.2 4P

Q.3 マーケティングのプロセス

Q.4 マーケティング環境分析

Q.5 SWOT分析

Q.6 ファイブ・フォース

Q.7 4つのマーケティング戦略

Q.8 3つの基本戦略

Q.9 競争地位別戦略

Q.10 製品ライフサイクル別戦略とイノベーター理論

Q.11 セグメンテーション

Q.12 ターゲッティング

Lesson.2 製品(プロダクト)

Q.1 製品の定義

Q.2 サービスの特徴

Q.3 ブランド

Q.4 ネーミング

Q.5 PPM

Lesson.3 価格(プライシング)

Q.1 価格決定戦略

Q.2 ペネトレーションとスキミング

Q.3 心理価格

Lesson.4 流通(Place)・チャネル

Q.1 チャネルの種類

Q.2 チャネルの役割

Q.3 流通向けプロモーション

Lesson.5 プロモーション(販売促進)

Q.1 プルとプッシュ

Q.2 広告

Q.3 PR(パブリック・リレーションズ)

Q.4 SP(セールス・プロモーション)

Lesson.6 消費行動と心理

Q.1 ニーズとウォンツ

Q.2 AIDMA

Q.3 付加価値

PR

秀和システム