図解入門業界研究 最新広告業界の動向とカラクリがよくわかる本[第2版]

概 要

広告業界の動向と仕事内容がすべてわかる業界案内の決定版です。注目される環境広告、急成長するインターネット広告、デジタルサイネージやGoogleのアドワーズ広告、空間をメディア化するOOHメディアなど、広告業界の最新トピックを紹介。変貌する広告業界の「現在」を詳細に解説します。また、テレビや新聞、雑誌、インターネット、屋外広告といった各媒体の特徴とクロスメディア化、CM制作会社やマーケティング会社の役割、実際に広告ができるまでの流れ、広告会社内の組織各部門の業務内容など、業界人や就職、転職に役立つ情報も満載です。

著者 蔵本賢、林孝憲、中野明
価格 本体1400円(税別)
ISBN 978-4-7980-2104-1
発売日 2008/10/28
判型 A5
色数 2色
ページ数 270
CD/DVD
対象読者 入門
シリーズ 図解入門業界研究
表紙イメージ
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目次

第1章 広告業界の「いま」を知る ――一目でわかる旬の広告トレンド

1-1 注目の環境広告

1-2 急成長するインターネット広告の現状

1-3 広告の王様テレビのユーウツ

1-4 ネットワーク端末化するテレビ

コラム IPTVと広告6

1-5 これからのコミュニケーションの鍵は「クチコミ」?

1-6 クリエイティブ・ブティック

1-7 ダイレクトレスポンス広告

1-8 アニメや映画のコンテンツビジネス

1-9 ネーミングライツとは何か

1-10 デジタルサイネージ(最新広告手法1)

コラム まだあるこんなデジタルサイネージ

1-11 ロングテール化する広告(最新広告手法2)

1-12 Where2.0型広告とは何か(最新広告手法3)

1-13 プロダクト・プレイスメント(最新広告手法4)

1-14 空間をメディアにする(最新広告手法5)

第2章 まずは広告業界の全体を把握しよう ――広告業界俯瞰図

2-1 そもそも広告とは何か

2-2 広告市場規模の推移

2-3 業界のキープレイヤー、総合広告会社

2-4 広告業界関係図

2-5 広告会社の仕事の中身

コラム 広告会社出身の著名人は?

2-6 広告会社のビジネスモデル

2-7 ブランド・エージェンシーとメディア・エージェンシー

2-8 外資系が採用し始めた新しい報酬制度

2-9 世界のメガ・エージェンシー(ビッグ4)

2-10 世界を通して見る日本の広告会社の課題

第3章 広告媒体の種類とその動向 ――媒体の数だけ広告がある

3-1 そもそも媒体とは何なのか

3-2 極めて多様な広告の種類

3-3 メディア・ニュートラル、そしてクロスメディア

3-4 テレビの告知爆発力はまだまだ健在

コラム 放送法改正と認定放送持株会社

3-5 番組CM(テレビCMの種類1)

3-6 スポットCM(テレビCMの種類2)

3-7 テレビ視聴率の秘密

3-8 「ながらメディア」としてのラジオ広告

3-9 信頼性抜群の新聞広告

3-10 ターゲットが明確な雑誌広告

コラム フリーペーパーの伸張

3-11 ついつい見てしまう交通広告

3-12 ふと見上げれば屋外広告

3-13 生活に身近なSP広告

コラム サンプル・ラボの出現

3-14 話題がつきないインターネット広告

3-15 新たなインターネット広告?

3-16 サーチ・エコノミー時代のウェブサイト

第4章 広告関連会社を理解する ――広告会社だけが広告業界ではない

4-1 極めてすそ野が広い広告業界

4-2 極めて規模の格差の大きい広告業界

4-3 クリエイティブ力が問われるCM制作会社

コラム カンヌ広告祭

4-4 広告制作会社&デザイン事務所

4-5 イベント会社&SPプロダクション

4-6 業界の華・芸能プロダクション

4-7 市場を的確に把握するマーケティング会社

4-8 戦略的PRを期待されるPR会社

コラム クリエイティブ・メディアが面白い!

第5章 広告はこうしてできる ――作り方から効果測定、法的知識まで

5-1 オリエンテーションとプレゼンテーションって何?

5-2 求められる「アカウント・プランナー」とは

5-3 テレビCMが出来上がるまで

5-4 イベントができるまで

5-5 広告効果の測定方法

5-6 押さえておきたい広告理論

5-7 最低知っておくべき法律知識

コラム プレゼンテーションのあとで…

第6章 リアルな現場、広告会社で働く人 ――あなたにとって理想の業界人は?

6-1 広告会社内の組織図

6-2 営業職(代表的な職務1)

6-3 媒体職(代表的な職務2)

6-4 クリエイティブ職(代表的な職務3)

6-5 マーケティング職(代表的な職務4)

6-6 プロモーション職(代表的な職務5)

6-7 インタラクティブ職(代表的な職務6)

6-8 広告会社に求められる人材像

6-9 広告会社に求められること

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