目次

CHAPTER 1 SEO/SEMを始める前に

1●SEO/SEMとはなにか知ろう

SEOとは「検索順位を上げる」こと

SEMとは「検索キーワードに広告を出す」こと

SEOとSEMの比較

SEOとSEMの関係性

SEO/SEMの運用のしかた

2●検索エンジンの仕組みを知ろう

「Web」という言葉の意味

「ディレクトリ型」検索エンジンの仕組み

「全文検索型」検索エンジンの仕組み

3●Yahoo!とGoogleの違いとは

YahooとGoogleの検索シェア

両者の歴史的背景と現在

Yahoo!でディレクトリ型検索を使う

他のディレクトリ型検索サービス

4●顧客はどのようにしてサイトを訪れるのか知ろう

AIDMAとAISAS

AISASをSEO/SEMに活かす

5●集客するだけでは意味がない

集客の最終目的は「コンバージョン」

訪問者と「エンゲージメント」を築こう

6●SEO/SEMの市場規模を理解する

日本における広告の市場規模

SEO/SEMの市場規模

CHAPTER 2 キーワードを収集しよう

7●ターゲットとする顧客を定めよう

モデルとなるWebサイトの説明

Webサイトの目的からキーワードの方針を決める

8●キーワードの下調べを行おう

キーワードを検索する際のチェックポイント

キーワードの検索結果を見てみる

実際に検索された件数を確認する

9●キーワードツールを使うには

「Google AdWordsキーワードツール」

キーワードの候補を取得する

キーワード候補の指標を確認する

見たい指標の順番で並べ替える

指標の表示/非表示を切り替える

キーワードの入札金額の目安を調べる

キーワードの検索結果を表にまとめてみる

10●キーワードを選定しよう

パレートの法則とロングテール

ビッグキーワードとスモールキーワード

ビッグキーワード・スモールキーワードの定義

SECTION8、9で調べたキーワードをグラフ化してみる

穴場キーワードは確実に押さえる

11●2語以上の複合キーワードを狙おう

複合キーワードとは

検索エンジンに入力する語数に関する調査を分析してみる

複合キーワードのイメージ

Excelを使って複合キーワードを作る方法

12●類語を探してキーワードを増やそう

類語のパターンを把握する

他人や他のサイトの力を借りる

類語辞典を使う

代表的なWeb上の類語辞典

13●表記ゆれや入力ミスを拾い上げよう

「表記ゆれ」をカバーする

検索エンジンの機能を利用する

Yahoo!とGoogleで「ヤホー」を検索してみると

「入力ミス」をカバーしよう

14●ジャンル特有の用語を集める

専門用語・商品名に注目

品番やスペックは必ず盛り込む

商品名と品番で検索したときの結果の違い

15●季節性のあるキーワードに着目する

季節性のあるキーワードは先取りする

「Googleトレンド」で傾向を確認する

突発的なキーワードは有効に利用しよう

Googleトレンドを使う

CHAPTER 3 SEOの基本

16●検索順位はどのようにして決まるのか

Webサイトの質を判断する「ページランク」

ページランクの概念

外部要因と内部要因

コンピュータにとって理解しやすいのは「テキスト」

正しく読みやすいテキストを心がけよう

コンピュータは画像認識が苦手

17●顧客にやさしいサイトを作る

SEOには継続的な取り組みが欠かせない

SEOの本質は人間とコンピュータの仲介

SEOとは人間とコンピュータの判断をとりもつこと

18●Googleのページランクを知る

Googleツールバーをインストールする

さまざまなWebサイトのページランクを見てみる

CHAPTER 4 Webサイトの構造を見直そう

19●サイトマップを設計しよう

サイトマップはディレクトリ型で整理する

サイトマップを設計することの効用

「25Cafe」のサイトマップイメージ

20●フレームは使わないようにしよう

画面を区切る時はフレームを避ける

フレームがSEOにとって不利な点

HTMLの共通部分はインクルードで処理する

21●Flashは使いすぎないようにしよう

検索エンジンはFlashの中身を理解しない

Flashの多用はかえって不親切

デザイン的にFlashが必要な場合には

検索エンジンはFlashの中身を理解できない

22●各ページに異なるタイトルをつける

タイトルは<title>タグで指定する

各ページで異なるタイトルをつけよう

「25Cafe」でのページタイトル例

23●各ページにナビゲーションを設置しよう

ナビゲーションでサイト内にリンクを張りめぐらせる

グローバルナビゲーションとローカルナビゲーション

グローバルナビゲーションとローカルナビゲーションのイメージ

24●各ページにフッタを設置しよう

フッタをナビゲーションとして利用する

HTMLでフッタを記述する

25●パンくずリストを作ろう

パンくずリストはWebサイトの道しるべ

HTMLでパンくずリストを記述する

26●サイトマップや用語集のページを作ろう

サイトマップを設置することの意義

用語集を設置することの意義

CHAPTER 5 HTMLの中身を工夫する

27●文法的に正しいHTMLを記述しよう

ブラウザはHTMLのエラーをある程度吸収する

タグは必ず閉じる

入れ子構造を崩さない

HTMLチェッカーツールを利用する

28●キーワードの表記は統一しよう

SEOではキーワードは統一すべき

テキストエディタを使って表記を統一する

テキストエディタの「置換」機能を利用する

29●重要な情報は画面上部に記述する / スタイルシート・JavaScriptは別ファイルにする

重要な情報はページの上部に記述しよう

新聞の記事構成を参考にしてみる

スタイルシート・JavaScriptは別ファイルで管理しよう

30●<meta>タグでサイトの概要を示す

<meta>タグとはなにか

Keywords属性にはキーワードを記述する

descrption属性にはWebサイトの説明文を記述する

descrption属性の内容を見てみる

31●<h1>タグで見出しをつける

<h1>タグはもっとも重要な見出し

スタイルシートで見栄えを工夫する

必要に応じて<h2>以下も使用する

スタイルシートで<h1>のスタイルを指定する

32●段落をきちんと示す

<p>タグと他のタグとの違い

<p>タグは正しく利用する

33●キーワードを強調しよう

<em><strong>は論理的な強調を意味する

スタイルシートでフォントを指定する

34●画像には必ず代替テキストをつけよう

代替テキストはSEO対策において重要

代替テキストはユーザーにとっても意味がある

alt属性を指定する

ブラウザに画像を表示しないオプション設定

35●箇条書きを取り入れよう

箇条書きを取り入れることのメリット

箇条書きには専用のタグを用いる

Yahoo!トップページにみる箇条書き

箇条書きを行わない例

箇条書きを行った例

36●リンクのテキストを工夫しよう

アンカーテキストはリンク先の内容と合致させる

「前へ」「次へ」「こちら」はなるべく避ける

アンカーテキストの例／102 適切なアンカーテキストを指定する

CHAPTER 6 外部からのリンクを獲得する

37●もっとも大切なのは「評判」を高めること

外部のWebサイトからリンクを獲得する

最初は友人にお願いする方法もある

面識のない人からのリンクは「評判」が頼り

外部リンクの獲得状況を把握する

Yahoo!で検索して外部リンクの獲得状況を把握する

「Yahoo!サイトエクスプローラー」を利用して外部リンクの獲得状況を把握する

38●Yahoo!カテゴリに登録しよう

「Yahoo!ビジネスエクスプレス」から申しこむ

「Yahoo!ビジネスエクスプレス」の審査基準

「Yahoo!ビジネスエクスプレス」に登録する

39●相互リンクを行おう

同業のサイト運営者に声をかけてみる

相互リンクのみを目的としない

まず自らリンクし、誠意をもって接する

40●ブログを開設しよう

ブログがSEOにおいて有利な理由

自分のWebサイトにブログを組み込む

コメント・トラックバック機能を活用する

41●SNSを利用して人脈を築こう

無視できない規模にまで拡大したSNS

コミュニティを利用して「つながり」を作る

mixiとGREEのコミュニティ機能

42●口コミサイトに登録しよう

口コミサイトの影響力

店舗情報を登録して口コミを待つ

口コミサイトに登録したときの注意

「食べログ」に店舗情報を登録する

「ドコイク」に店舗情報を登録する

43●リンクされやすい工夫をしよう

リンクに使える素材を提供する

リンクに細かい制限は設けない

ブログパーツの成功事例に学ぶ

CHAPTER 7 やってはいけないSEOスパム

44●同じキーワードを大量に書き込む

SEOスパムとはなにか／124

キーワードは1ページの5%程度が目安

キーワードを盛り込みすぎると・・・

45●キーワードを見えないように隠す

背景色と同化させる

極端に小さな文字サイズで表示させる

画像の代替テキストの中に仕込む

46●ロボット専用のページを作る

検索エンジンを狙い撃ちするSEOスパム

「リダイレクト」とは

「クローキング」とは

47●不正なサイトから外部リンクを獲得する

「リンクファーム」とは

ダミーブログを大量に作成してリンクを張る

48●口コミで「やらせ」を行う

ネットにおいて情報操作は露呈しやすい

「やらせ」ブログの実例に学ぶ

CHAPTER 8 SEMの基本

49●Googleアドワーズとスポンサードサーチ

両社のサービス内容はよく似ている

両社をどう使い分けるか

50●広告が表示される順番は何で決まるのか

広告の掲載順位は「入札価格+広告の質」で決まる

広告の質は何で決まるのか

Googleアドワーズでの広告の質の見方

51●価格が高くなりやすいキーワードとは

競合が激しいキーワードは入札価格も高くなる

狙うべきはスモールキーワード

52●Googleアドワーズに申し込む

Googleアドワーズに申し込む

53●スポンサードサーチに申し込む

スポンサードサーチに申し込む

オーバーチュアにログインする

CHAPTER 9 SEMを運用する

54●キャンペーンを作成する

キャンペーンと広告グループ

最初のキャンペーンを作成する

管理画面を表示する

設定を変更する

55●キーワード広告を配信する

広告グループにキーワードを追加する

直接入力してキーワードを追加する

キーワードツールでキーワードを追加する

キーワードを削除する

広告文を編集する

キャンペーンを一時停止する

56●キーワードの詳細設定を行う

キーワードごとに設定を変更する

キーワードの設定を編集する

キーワードマッチを使い分ける

除外キーワードで見込みの薄い検索を省く

キーワードマッチを指定する

57●引きの強いキャッチコピーを作る

広告文のガイドラインを確認する

クリックされやすい広告文を作成するには7

複数の広告文を登録しておく

新たな広告文を追加する

58●地域・時間帯で配信先を絞り込む

曜日・時間帯を絞り込む

配信する地域を絞り込む

キャンペーンの曜日や時間帯の設定を変更する

キャンペーンの地域の設定を変更する

59●キーワード広告の効果を測定する

指標の意味を理解する

アカウントスナップショットで全体の指標を把握する

2つの期間を指定してグラフ上で比較する

コンバージョンを測定する

コンバージョンページを設定する

CHAPTER 10 アクセス解析の初歩

60●Google Analyticsに申し込む

Google Analyticsに申し込むにあたって

Google Analyticsのアカウントを作成する

トラッキングコードをHTMLに埋め込む

初期設定を行う

61●指標の意味を理解する

サマリーとマイレポート

ページビュー・セッション・ユーザーの定義を知る

その他の指標の内容を理解する

62●どんなユーザーが訪問しているのか

ユーザーの動向はターゲットに合致しているか

時間帯別の動向を把握する

訪問者の地域を把握する

63●訪問者はどこから来ているのか

リファラーから参照元を把握する

トラフィックサマリーの見方

全ての参照元を把握する

検索キーワードを把握する

64●Webサイトのどのページが見られているのか

ページごとの指標を把握する

コンテンツサマリーの見方

ユーザーの開始・離脱ページはどこか

65●コンバージョンを設定する

Google Analyticsでのコンバージョンの設定

コンバージョンに至るプロセスの例

コンバージョンのプロセスを設定する

コンバージョンサマリーを利用する

プロセス途中の離脱を把握する

カスタムレポートサマリー

66●スポンサードサーチからの流入をGoogle Analyticsで把握する

スポンサードサーチ用の「キャンペーン」を設定する