はじめてのSEO&SEM

概 要

Webサイトを検索エンジンで上位に表示するためのテクニック、SEO(検索エンジン最適化)とSEM(検索エンジンマーケティング)の入門書です。せっかく作ったホームページやブログを、たくさんの人に読んでもらうにはGoogleやYahooで上位に表示されることが重要です。本書では、初心者のためにSEOやSEMの基礎からWebマーケティングのイロハ、即効性のあるテクニックまで丁寧にわかりやすく図解で解説します。ユーザー目線でのサイト構築、キーワードの使い方、HTMLの正しい使い方、やってはいけないSEOスパム、キーワード広告(Googleアドワーズやスポーンサードサーチ)の出稿方法など、知りたかった検索エンジン対策のツボが満載です!

著者 永島穂波
価格 本体1500円(税別)
ISBN 978-4-7980-2238-3
発売日 2009/6/13
判型 B5変
色数 4色
ページ数 208
CD/DVD
対象読者 入門
シリーズ はじめての...
表紙イメージ
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目次

CHAPTER 1 SEO/SEMを始める前に

1●SEO/SEMとはなにか知ろう

SEOとは「検索順位を上げる」こと

SEMとは「検索キーワードに広告を出す」こと

SEOとSEMの比較

SEOとSEMの関係性

SEO/SEMの運用のしかた

2●検索エンジンの仕組みを知ろう

「Web」という言葉の意味

「ディレクトリ型」検索エンジンの仕組み

「全文検索型」検索エンジンの仕組み

3●Yahoo!とGoogleの違いとは

YahooとGoogleの検索シェア

両者の歴史的背景と現在

Yahoo!でディレクトリ型検索を使う

他のディレクトリ型検索サービス

4●顧客はどのようにしてサイトを訪れるのか知ろう

AIDMAとAISAS

AISASをSEO/SEMに活かす

5●集客するだけでは意味がない

集客の最終目的は「コンバージョン」

訪問者と「エンゲージメント」を築こう

6●SEO/SEMの市場規模を理解する

日本における広告の市場規模

SEO/SEMの市場規模

CHAPTER 2 キーワードを収集しよう

7●ターゲットとする顧客を定めよう

モデルとなるWebサイトの説明

Webサイトの目的からキーワードの方針を決める

8●キーワードの下調べを行おう

キーワードを検索する際のチェックポイント

キーワードの検索結果を見てみる

実際に検索された件数を確認する

9●キーワードツールを使うには

「Google AdWordsキーワードツール」

キーワードの候補を取得する

キーワード候補の指標を確認する

見たい指標の順番で並べ替える

指標の表示/非表示を切り替える

キーワードの入札金額の目安を調べる

キーワードの検索結果を表にまとめてみる

10●キーワードを選定しよう

パレートの法則とロングテール

ビッグキーワードとスモールキーワード

ビッグキーワード・スモールキーワードの定義

SECTION8、9で調べたキーワードをグラフ化してみる

穴場キーワードは確実に押さえる

11●2語以上の複合キーワードを狙おう

複合キーワードとは

検索エンジンに入力する語数に関する調査を分析してみる

複合キーワードのイメージ

Excelを使って複合キーワードを作る方法

12●類語を探してキーワードを増やそう

類語のパターンを把握する

他人や他のサイトの力を借りる

類語辞典を使う

代表的なWeb上の類語辞典

13●表記ゆれや入力ミスを拾い上げよう

「表記ゆれ」をカバーする

検索エンジンの機能を利用する

Yahoo!とGoogleで「ヤホー」を検索してみると

「入力ミス」をカバーしよう

14●ジャンル特有の用語を集める

専門用語・商品名に注目

品番やスペックは必ず盛り込む

商品名と品番で検索したときの結果の違い

15●季節性のあるキーワードに着目する

季節性のあるキーワードは先取りする

「Googleトレンド」で傾向を確認する

突発的なキーワードは有効に利用しよう

Googleトレンドを使う

CHAPTER 3 SEOの基本

16●検索順位はどのようにして決まるのか

Webサイトの質を判断する「ページランク」

ページランクの概念

外部要因と内部要因

コンピュータにとって理解しやすいのは「テキスト」

正しく読みやすいテキストを心がけよう

コンピュータは画像認識が苦手

17●顧客にやさしいサイトを作る

SEOには継続的な取り組みが欠かせない

SEOの本質は人間とコンピュータの仲介

SEOとは人間とコンピュータの判断をとりもつこと

18●Googleのページランクを知る

Googleツールバーをインストールする

さまざまなWebサイトのページランクを見てみる

CHAPTER 4 Webサイトの構造を見直そう

19●サイトマップを設計しよう

サイトマップはディレクトリ型で整理する

サイトマップを設計することの効用

「25Cafe」のサイトマップイメージ

20●フレームは使わないようにしよう

画面を区切る時はフレームを避ける

フレームがSEOにとって不利な点

HTMLの共通部分はインクルードで処理する

21●Flashは使いすぎないようにしよう

検索エンジンはFlashの中身を理解しない

Flashの多用はかえって不親切

デザイン的にFlashが必要な場合には

検索エンジンはFlashの中身を理解できない

22●各ページに異なるタイトルをつける

タイトルは<title>タグで指定する

各ページで異なるタイトルをつけよう

「25Cafe」でのページタイトル例

23●各ページにナビゲーションを設置しよう

ナビゲーションでサイト内にリンクを張りめぐらせる

グローバルナビゲーションとローカルナビゲーション

グローバルナビゲーションとローカルナビゲーションのイメージ

24●各ページにフッタを設置しよう

フッタをナビゲーションとして利用する

HTMLでフッタを記述する

25●パンくずリストを作ろう

パンくずリストはWebサイトの道しるべ

HTMLでパンくずリストを記述する

26●サイトマップや用語集のページを作ろう

サイトマップを設置することの意義

用語集を設置することの意義

CHAPTER 5 HTMLの中身を工夫する

27●文法的に正しいHTMLを記述しよう

ブラウザはHTMLのエラーをある程度吸収する

タグは必ず閉じる

入れ子構造を崩さない

HTMLチェッカーツールを利用する

28●キーワードの表記は統一しよう

SEOではキーワードは統一すべき

テキストエディタを使って表記を統一する

テキストエディタの「置換」機能を利用する

29●重要な情報は画面上部に記述する / スタイルシート・JavaScriptは別ファイルにする

重要な情報はページの上部に記述しよう

新聞の記事構成を参考にしてみる

スタイルシート・JavaScriptは別ファイルで管理しよう

30●<meta>タグでサイトの概要を示す

<meta>タグとはなにか

Keywords属性にはキーワードを記述する

descrption属性にはWebサイトの説明文を記述する

descrption属性の内容を見てみる

31●<h1>タグで見出しをつける

<h1>タグはもっとも重要な見出し

スタイルシートで見栄えを工夫する

必要に応じて<h2>以下も使用する

スタイルシートで<h1>のスタイルを指定する

32●段落をきちんと示す

<p>タグと他のタグとの違い

<p>タグは正しく利用する

33●キーワードを強調しよう

<em><strong>は論理的な強調を意味する

スタイルシートでフォントを指定する

34●画像には必ず代替テキストをつけよう

代替テキストはSEO対策において重要

代替テキストはユーザーにとっても意味がある

alt属性を指定する

ブラウザに画像を表示しないオプション設定

35●箇条書きを取り入れよう

箇条書きを取り入れることのメリット

箇条書きには専用のタグを用いる

Yahoo!トップページにみる箇条書き

箇条書きを行わない例

箇条書きを行った例

36●リンクのテキストを工夫しよう

アンカーテキストはリンク先の内容と合致させる

「前へ」「次へ」「こちら」はなるべく避ける

アンカーテキストの例/102 適切なアンカーテキストを指定する

CHAPTER 6 外部からのリンクを獲得する

37●もっとも大切なのは「評判」を高めること

外部のWebサイトからリンクを獲得する

最初は友人にお願いする方法もある

面識のない人からのリンクは「評判」が頼り

外部リンクの獲得状況を把握する

Yahoo!で検索して外部リンクの獲得状況を把握する

「Yahoo!サイトエクスプローラー」を利用して外部リンクの獲得状況を把握する

38●Yahoo!カテゴリに登録しよう

「Yahoo!ビジネスエクスプレス」から申しこむ

「Yahoo!ビジネスエクスプレス」の審査基準

「Yahoo!ビジネスエクスプレス」に登録する

39●相互リンクを行おう

同業のサイト運営者に声をかけてみる

相互リンクのみを目的としない

まず自らリンクし、誠意をもって接する

40●ブログを開設しよう

ブログがSEOにおいて有利な理由

自分のWebサイトにブログを組み込む

コメント・トラックバック機能を活用する

41●SNSを利用して人脈を築こう

無視できない規模にまで拡大したSNS

コミュニティを利用して「つながり」を作る

mixiとGREEのコミュニティ機能

42●口コミサイトに登録しよう

口コミサイトの影響力

店舗情報を登録して口コミを待つ

口コミサイトに登録したときの注意

「食べログ」に店舗情報を登録する

「ドコイク」に店舗情報を登録する

43●リンクされやすい工夫をしよう

リンクに使える素材を提供する

リンクに細かい制限は設けない

ブログパーツの成功事例に学ぶ

CHAPTER 7 やってはいけないSEOスパム

44●同じキーワードを大量に書き込む

SEOスパムとはなにか/124

キーワードは1ページの5%程度が目安

キーワードを盛り込みすぎると・・・

45●キーワードを見えないように隠す

背景色と同化させる

極端に小さな文字サイズで表示させる

画像の代替テキストの中に仕込む

46●ロボット専用のページを作る

検索エンジンを狙い撃ちするSEOスパム

「リダイレクト」とは

「クローキング」とは

47●不正なサイトから外部リンクを獲得する

「リンクファーム」とは

ダミーブログを大量に作成してリンクを張る

48●口コミで「やらせ」を行う

ネットにおいて情報操作は露呈しやすい

「やらせ」ブログの実例に学ぶ

CHAPTER 8 SEMの基本

49●Googleアドワーズとスポンサードサーチ

両社のサービス内容はよく似ている

両社をどう使い分けるか

50●広告が表示される順番は何で決まるのか

広告の掲載順位は「入札価格+広告の質」で決まる

広告の質は何で決まるのか

Googleアドワーズでの広告の質の見方

51●価格が高くなりやすいキーワードとは

競合が激しいキーワードは入札価格も高くなる

狙うべきはスモールキーワード

52●Googleアドワーズに申し込む

Googleアドワーズに申し込む

53●スポンサードサーチに申し込む

スポンサードサーチに申し込む

オーバーチュアにログインする

CHAPTER 9 SEMを運用する

54●キャンペーンを作成する

キャンペーンと広告グループ

最初のキャンペーンを作成する

管理画面を表示する

設定を変更する

55●キーワード広告を配信する

広告グループにキーワードを追加する

直接入力してキーワードを追加する

キーワードツールでキーワードを追加する

キーワードを削除する

広告文を編集する

キャンペーンを一時停止する

56●キーワードの詳細設定を行う

キーワードごとに設定を変更する

キーワードの設定を編集する

キーワードマッチを使い分ける

除外キーワードで見込みの薄い検索を省く

キーワードマッチを指定する

57●引きの強いキャッチコピーを作る

広告文のガイドラインを確認する

クリックされやすい広告文を作成するには7

複数の広告文を登録しておく

新たな広告文を追加する

58●地域・時間帯で配信先を絞り込む

曜日・時間帯を絞り込む

配信する地域を絞り込む

キャンペーンの曜日や時間帯の設定を変更する

キャンペーンの地域の設定を変更する

59●キーワード広告の効果を測定する

指標の意味を理解する

アカウントスナップショットで全体の指標を把握する

2つの期間を指定してグラフ上で比較する

コンバージョンを測定する

コンバージョンページを設定する

CHAPTER 10 アクセス解析の初歩

60●Google Analyticsに申し込む

Google Analyticsに申し込むにあたって

Google Analyticsのアカウントを作成する

トラッキングコードをHTMLに埋め込む

初期設定を行う

61●指標の意味を理解する

サマリーとマイレポート

ページビュー・セッション・ユーザーの定義を知る

その他の指標の内容を理解する

62●どんなユーザーが訪問しているのか

ユーザーの動向はターゲットに合致しているか

時間帯別の動向を把握する

訪問者の地域を把握する

63●訪問者はどこから来ているのか

リファラーから参照元を把握する

トラフィックサマリーの見方

全ての参照元を把握する

検索キーワードを把握する

64●Webサイトのどのページが見られているのか

ページごとの指標を把握する

コンテンツサマリーの見方

ユーザーの開始・離脱ページはどこか

65●コンバージョンを設定する

Google Analyticsでのコンバージョンの設定

コンバージョンに至るプロセスの例

コンバージョンのプロセスを設定する

コンバージョンサマリーを利用する

プロセス途中の離脱を把握する

カスタムレポートサマリー

66●スポンサードサーチからの流入をGoogle Analyticsで把握する

スポンサードサーチ用の「キャンペーン」を設定する

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