図解入門ビジネス 最新 ネット広告&モバイル広告がよーくわかる本

概 要

インターネットにおける広告の仕組みをやさしく図解した入門書です。近年の景気低迷により、テレビ、新聞、雑誌、ラジオといった4大メディアの広告費が軒並みダウンするなか、ネット広告費だけが成長し、2009年には新聞広告費を抜きました。本書ではインターネット黎明期からの定番であるバナー広告から、ソーシャルメディア広告やリスティング広告、ブログプロモーション、アドネットワーク、モバイル広告など最近流行の広告手法まで、それぞれの仕組みを丁寧に解説。さらに消費者基本法や景品表示法、個人情報保護法などネット広告に関連する法律についても取り上げています。

著者 佐藤和明
価格 本体1600円(税別)
ISBN 978-4-7980-2546-9
発売日 2010/3/27
判型 A5
色数 2色
ページ数 256
CD/DVD
対象読者 入門
シリーズ 図解入門ビジネス
表紙イメージ
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目次

第1章 ネット広告とは何か?

1-1 ネット広告が注目される理由

1-2 ネット広告の市場

1-3 ネット広告の定義

1-4 ネット広告の歴史

1-5 ネット広告に関わるプレイヤー

1-6 ネット広告の長所と短所

1-7 ネット広告の使われ方

1-8 ネット広告のトレンド

コラム 中小企業のWebマーケティングに役立つ無料ツール(1)

コラム 公序良俗に反した広告表現に注意

第2章 ネット広告の種類と仕組み

2-1 ネット広告(PC向け広告)の概要と種類

2-2 バナー広告(Web型広告)

2-3 リッチメディア広告(Web型広告)

2-4 テキスト広告(Web型広告)

2-5 メール型広告

2-6 検索連動型広告

2-7 コンテンツ連動型広告

2-8 アフィリエイト広告(成果報酬型広告)

2-9 編集タイアップ広告とゲーム内広告

2-10 ブログプロモーション

2-11 アプリケーション広告

2-12 RSS広告

2-13 行動ターゲティング広告

2-14 アドネットワーク

2-15 クロスメディア

2-16 マーケットプレイス

コラム 中小企業のWebマーケティングに役立つ無料ツール(2)

第3章 モバイル広告の種類と仕組み

3-1 モバイル広告の概要と種類

3-2 モバイルメール広告

3-3 ピクチャー広告

3-4 モバイル・アフィリエイト広告

3-5 モバイル・リスティング広告

3-6 アプリケーション関連のモバイル広告

3-7 位置連動型広告

3-8 おサイフケータイ決済連動型広告(トルカ)

3-9 スポットキャスト

コラム 中小企業のWebマーケティングに役立つ無料ツール(2)

第4章 ネット広告出稿の流れと実務

4-1 ネット広告出稿の手順①

4-2 ネット広告出稿の手順②

4-3 ネット広告出稿の手順③

4-4 広告出稿後の費用対効果の考え方

4-5 身の丈に合ったネット広告の出稿

コラム Googleのマーケティングツールも見逃せない

コラム 最近よく耳にするWebブランディングとは?

第5章 ネット広告を活用したWebマーケティング

5-1 Webマーケティングの概要

5-2 検索エンジンを活用するSEO&SEM

5-3 ブログとRSS で実践するWebマーケティング

5-4 顧客とのリレーションシップに欠かせないメールマガジン

5-5 クチコミを活用するWebマーケティング

5-6 アクセスログ解析の基本

第6章 ネット広告に関連した法務

6-1 ネット広告を取り巻く法律

6-2 個人情報保護法の基礎知識

6-3 ネット広告やWeb ビジネスで知っておきたい重要法規

コラム AIDMA の法則のネット広告

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