図解入門業界研究 最新 化粧品業界の動向とカラクリがよーくわかる本[第3版]

概 要

化粧品コンサルタントの著者が長年の経験をもとに執筆した、化粧品業界の動向とカラクリがよくわかる業界入門書の第3版です。第2版の発行より3年が経過し、化粧品業界も様変わりしています。本書では、日本の化粧品業界では基本ともいえる「制度品」の成り立ちから最新トピックまでを解説。化粧品業界でいま何が起きているのかといった視点から、通販化粧品やグローバル化する大手メーカー、さらにドクターズコスメ、セルフ化粧品とドラッグストアの台頭、専門店流通と百貨店のブランド戦略、通販化粧品の動向など、業界で働く人はもとより、就職を考えている学生、新社会人にも役立つ情報を満載しました。

著者 梅本博史
価格 本体1400円(税別)
ISBN 978-4-7980-2966-5
発売日 2011/5/25
判型 A5
色数 2色
ページ数 260
CD/DVD
対象読者 入門
シリーズ 図解入門業界研究
表紙イメージ
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目次

第1章 化粧品業界の動向

1-1 ノンライバルとなる日本の化粧品

1-2 有望な化粧品産業

1-3 堅調な化粧品業界

1-4 飽くなき女性の欲求

1-5 ビジネス成功の鍵はスキンケア

1-6 激変する流通別構成比

1-7 売上高上位の化粧品会社

第2章 制度品システムのカラクリ

2-1 化粧品業界の夜明け前

2-2 資生堂の世紀の発明品

2-3 再販価格維持制度の活用

2-4 販社制度による卸段階の支配

2-5 制度品における仕入条件

2-6 問題の温床、返品制度

2-7 チェーン店を支援する仕組み

2-8 美容部員制度

散歩道 美容部員?それともビューティーアドバイザー?

2-9 営業社員の役割

2-10 高度成長期の制度品

2-11 再販制の撤廃

2-12 資生堂の新しい契約制度

散歩道 カネボウの迷走

第3章 セルフ化粧品の動向とカラクリ

3-1 セルフで買いたいお客様

3-2 一般品メーカーの攻防

3-3 制度品メーカーのセルフ市場への参入

3-4 ドラッグストアの台頭

3-5 安売り時代の到来

3-6 新しい業態の登場

3-7 コンビニエンスストアへの展開

3-8 卸売業の動向

3-9 流通別販社の登場

3-10 今後のセルフ市場の課題

散歩道 メガブランドとNPP

第4章 専門店流通の動向とカラクリ

4-1 ポスト再販時代の専門店

4-2 専門店ブランドの登場

4-3 資生堂、カネボウの専門店ブランド

4-4 アルビオンの大躍進

4-5 各社の専門店対策

4-6 高付加価値店へ

4-7 大型化粧品専門店の登場

4-8 専門店成功にはカウンセリング!

散歩道 メイクの方法を教えるお店「MAMEW」

第5章 百貨店ブランドの動向とカラクリ

5-1 百貨店における化粧品ビジネス

5-2 ブランドビジネスの幕開け

5-3 海外輸入ブランドの隆盛

5-4 外資系企業グループ

5-5 アーチストブランドの登場

5-6 国産化粧品メーカーの百貨店対策

5-7 専用ブランドによる百貨店対策

5-8 国産アウトオブブランドの登場

5-9 資生堂、コーセーのアウトオブブランド戦略

5-10 エキップの成功

5-11 コスメの殿堂、伊勢丹

散歩道 百貨店 大阪戦争

第6章 通販化粧品の動向とカラクリ

6-1 通信販売の特徴

6-2 ファンケルの登場

6-3 DHCの躍進

6-4 SPAとしての通販化粧品

6-5 通販のプロモーション

6-6 CPOを追求したプロモーション

6-7 容易になった通販化粧品参入

6-8 元気印のテレビ通販

6-9 インターネット通販の動向

散歩道 美容カリスマの時代

第7章 訪問販売化粧品の動向とカラクリ

7-1 訪問販売化粧品の歩み

7-2 訪問販売化粧品の問題点

7-3 訪問販売会社の対策

7-4 ネットワーク販売のカラクリ

7-5 ネットワーク販売の問題点

散歩道 ニュースキン

第8章 新たな動向とそのカラクリ

8-1 グローバル化する資生堂

8-2 独立店舗型コスメの台頭

8-3 通販コスメアイランド「九州」

8-4 異業種大手の化粧品参入

8-5 ドクターズコスメの登場

8-6 ドクターズコスメの急成長

8-7 韓国MISSHA&フェイスショップ

8-8 韓国コスメの上陸

8-9 プロアクティブ――化粧品自販機?

散歩道 TOKYOビューティアドバイザースクール

第9章 化粧品ビジネスのカラクリ

9-0 水をいかに高く売るか?(化粧品ビジネスの寓話)

9-1 究極の「水商売」

9-2 化粧品の商品原価

9-3 ブランド化粧品のカラクリ

9-4 セルフ化粧品のカラクリ

9-5 通販化粧品のカラクリ

9-6 訪問販売化粧品のカラクリ

9-7 最初のハードルは製造ロット

9-8 流通、販促を考えてみよう

散歩道 商品開発マンの心得

第10章 化粧品プロモーションのカラクリ

10-1 化粧品プロモーションの変遷

10-2 キャンペーンの終焉

10-3 商品訴求プロモーションの時代

10-4 雑誌広告へのシフト

10-5 サンプル配布プロモーション

10-6 薬事法の広告規制

10-7 インターネットプロモーションの現状

10-8 新しいプロモーション:インフォマーシャル

10-9 新しいインターネットプロモーション

散歩道 スカルプDの事例

第11章 化粧品業界で働く人々

11-1 化粧品業界の仕事と組織

11-2 商品開発部の仕事:情報収集

11-3 商品開発部員の仕事:コンセプトづくり

11-4 商品開発部員の仕事:関連部署との連携

11-5 マーケティング部の仕事

11-6 宣伝部、販売促進部の仕事

11-7 広報部(PR)の仕事

11-8 美容ジャーナリストの仕事

11-9 営業社員の仕事

11-10 美容部員の仕事

11-11 教育担当者の仕事

散歩道 クリエイティブディレクター

第12章 中国市場の動向とカラクリ

12-1 中国化粧品市場の現状

12-2 資生堂のプレステージ戦略

12-3 資生堂のミドル、マス戦略

12-4 日本、欧米化粧品会社の動向

12-5 中国ビジネスにおける問題点

散歩道 中国のインターネット販売

Data 資料編

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化粧品メーカー、ブランド一覧

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