目次

第1章 健康ビジネス・業界の最新トレンド

1-1 「スマートライフプロジェクト」が始動

1-2 最終評価をまとめた「健康日本21」

1-3 拡大する医療法人による健康増進施設

1-4 急成長する「リラクゼーション」業界

1-5 参入容易な「リラクゼーション」業界

1-6 人気高まる国家資格の柔道整復師

1-7 ニーズ広がる在宅医療マッサージ

1-8 驚異的な伸びを見せる健康食品業界

1-9 通信販売で伸びる健康食品

1-10 あとを絶たない健康食品の悪質販売

1-11 特定保健用食品（トクホ）は更新制導入へ

1-12 若年層離れが進むフィットネス業界

1-13 人気は不動のウォーキング

1-14 成熟化、競合化が顕著な温浴施設（スーパー銭湯）

1-15 根強い人気の家庭用フィットネス機器

1-16 クローズアップされる「代替医療」

1-17 キーワードは「免疫力の向上」

1-18 「アンチエイジング」もキーワード

1-19 メンタルヘルスで利用広がるEAP

1-20 原発事故契機に高まる健康管理需要

コラム 健康産業ビジネスの最新トレンドがわかる博覧会盛大に

第2章 健康ビジネス・業界の仕組みと特徴

2-1 健康ビジネス発展の背景

2-2 新制度で生まれるビジネスチャンス・

2-3 新制度で生まれるビジネスチャンス・

2-4 健康管理系機器進化で生まれる新ビジネス

2-5 健康グッズで広がるビジネスチャンス

2-6 多種多様に広がるヨガビジネス

2-7 リラクゼーションビジネスの混沌

2-8 全国で急増する接骨院・整骨院

2-9 業績回復策を模索するフィットネス業界

2-10 消費者庁に業務移管の保健機能食品制度

2-11 小規模・中小、大企業が混在の健康食品業界

2-12 通販・ネット販売が主流の健康食品業界

2-13 銭湯並み低料金が魅力のスーパー銭湯

2-14 衣、食、機器などに広がるウォーキング

2-15 メンタルヘルスケア対策で活況の業界

コラム 農と商工業の融合で期待される環境健康産業の創出

第3章 健康ビジネスの市場とゆくえ

3-１ 「健康大国戦略」が市場拡大を後押し

3-2 中長期的には成長分野のフィットネス業界

3-3 二兆円に迫る健康食品マーケット

3-4 拡大基調にある健康食品受託市場

3-5 温浴施設の五割を占めるスーパー銭湯

3-6 右肩上がりで拡大の“あはき”市場

3-7 膨らむリラクゼーションサロン市場

3-8 歩数計、シューズがウォーキング市場を牽引

3-9 ヨガ人口拡大で市場も急成長

3-10 二極分化の健康回復系マッサージチェア市場

3-11 成長軌道の家庭用フィットネス機器市場

3-12 統合医療が健康産業を後押しする

3-13 膨らむ「アンチエイジング」市場

コラム 激化する「セルフメディケーション」需要の取り込み

第4章 健康ビジネスを支える企業の動向

4-１ 在宅医療マッサージの展開で躍進（フレアス）

4-2 医療と介護で地域に密着（メディケア鍼灸マッサージセンター）

4-3 美容鍼灸で独自領域を開拓（ジュノン）

4-4 サプリ強化で中高年市場を開拓（ファンケル）

4-5 国内最大級の健食会社に成長（ＤＨＣ）

4-6 スーパー銭湯を直営とFCで全国展開（極楽湯）

4-7 フィットネスクラブの草分け（セントラルスポーツ）

4-8 フィットネスクラブ業界三位（ルネサンス）

4-9 スポーツクラブの中堅（メガロス）

4-10 美容・健康関連で独自性（健康ホールディングス）

4-11 ＯＥＭを柱に成長（ＡＦＣIＨＤアムスライフサイエンス）

4-12 体脂肪計を世界で初めて開発（タニタ）

4-13 健食通販主力に五〇〇億円企業（サントリーウエルネス）

4-14 「ホームメディカルケア」を開拓（オムロンヘルスケア）

4-15 マッサージチェアでシェアトップ（フジ医療器）

4-16 ＥＡＰサービスで実績（ピースマインド・イープ

コラム 鍼灸医療の普及活動に業界団体が協力

第5章 健康ビジネス成功の条件

5-1 単品リピート通販が最適…健康食品ビジネス成功の条件・

5-2 サンプルを活用する…健康食品ビジネス成功の条件・

5-3 原価を抑制する…健康食品ビジネス成功の条件・

5-4 「商品力」が成長の源泉…健康食品ビジネス成功の条件・

5-5 コンセプトづくりが第一歩…リラクゼーションビジネス成功の条件・

5-6 HPを有効活用する…リラクゼーションビジネス成功の条件・

5-7 顧客満足度を高める…リラクゼーションビジネス成功の条件・

5-8 適度なコミュニケーション…リラクゼーションビジネス成功の条件・

5-9 複合化で差別化図る…リラクゼーションビジネス成功の条件・

5-10 顧客の心をつかむ「ストーリー」

5-11 データを比較する…時流の変化に素早く対応・

5-12 消費動向を把握する…時流の変化に素早く対応・

コラム 南米産スーパーフルーツにヒットの予感

資料編

・「健康博覧会2011」のプログラム概要

・柔道整復、はり・きゅう、マッサージに係る療養費の推移（推計）

・厚生労働省認定制度による健康増進施設一覧

・全国公衆浴場数（公営／私営）

・フィットネスクラブ業界売上ランキング（トップ20）