はじめてのSEO&SEM 最新版

概 要

インターネット上で情報発信をする際、競合他社と差別化し、より多くの顧客を獲得するSEO&SEM対策の入門書です。インターネットの検索エンジンが実質的にGoolgeに一本化され、Googleのアルゴリズム変更によって大幅な検索の順位変動が起きるようになった現在、小手先のテクニックだけに頼った対策では、常に上位表示させることが難しくなっています。本書は、SEO/SEMの基礎に立ち返ってインターネットの仕組みなどの基礎知識から正しい運用方法、Google Analyticsの使い方までをゼロからしっかりと解説します。これからSEO/SEMに取り組もうという人はもちろん、なかなか成果があがらずに悩んでいるWeb担当者にもおすすめします。

著者 富士ソフト
価格 本体1580円(税別)
ISBN 978-4-7980-3592-5
発売日 2012/11/30
判型 B5変
色数 4色
ページ数 224
CD/DVD
対象読者 入門
シリーズ はじめての...
表紙イメージ
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目次

CHAPTER 1 SEO&SEM をはじめよう

1 ●なぜSEO/SEM が必要なのか?

インターネットを取り巻く環境

memo プロトコル

急速に高まるインターネット普及率

どんな人がインターネットを利用しているの?

インターネットを使って何をしているの?

SEO/SEM の役割

インターネットユーザーは忙しい?

2 ●検索エンジンの仕組みを知ろう

検索エンジンとは?

memo 検索エンジン

検索ロボットとは?

検索エンジンとSEO/SEM

memo 検索ロボットの別名

Yahoo! とGoogle

ペンギン・アップデートとは

memo アルゴリズムとは

パンダ・アップデートとは

memo ペンギン・アップデートとパンダ・アップデートの違い

3 ● SEO/SEM の下準備

SEO とは?

SEM とは?

memo ソーシャルメディアが与える影響

SEO とSEM の関係

memo SEM =検索連動型広告

SEO とSEM の心得

業種によって異なるコンバージョン

目標達成へのステップ

4 ●ウェブブラウザ

ウェブブラウザとは

memo ユーザーエージェントの偽装

ウェブブラウザの種類

「GoogleChrome で使えるSEO ツール」

FireFox ブラウザで使えるSEO ツール

CHAPTER 2 キーワードの重要性を理解しよう

5 ●キーワードについて知ろう

検索キーワードとは

キーワードの選び方

効果的なキーワード

キーワードの種類

ウェブサイトとキーワード

競合サイトのキーワードを下調べ

Google Adwords で検索結果数をまとめて表示

Google Adwords でユーザーの検索数を調べる

memo ユーザーの検索数の補足

6 ●類語を探してキーワードを増やそう

類語のパターンを把握する

類語辞典を使う

代表的なWeb 上の類語辞典

memo キーワード密度とは

memo AND 検索

7 ●ジャンル特有の用語を集める

専門用語・商品名に注目

品番やスペックは必ず盛り込む

商品名と品番で検索したときの結果の違い

8 ●潜在意識を狙ったキーワード対策

潜在顧客を意識したキーワード選定

カスタマイズされた検索機能

あいまい検索で新規顧客を獲得する

memo Google が提供するアドバンスドサーチとは

9 ●セグメントを意識したキーワード選定

ブランドサイトによくあるスパム行為

ウェブサイトパフォーマンスの計測方法

セグメントを意識したキーワード

独自のセグメントを作成する

memo セグメントをSEM に役立てる

CHAPTER 3 SEO を理解しよう

10 ●まずは、SEO について知ろう

SEO について

内部施策とは?

memo SEO における噂

外部施策とは

ウェブサイトを上位表示させるには

コンピュータにとって理解しやすいのは「テキスト」

まずは小規模なSEO からはじめる

正しく読みやすいテキストを心がけよう

11 ●ウェブサイトとSEO

ウェブサイトとは

HTML とXHTML の違い

ディレクトリ構造

ディレクトリの作り方

12 ● SEO に強いサイト構造とは

WWW が付いているサイトと付いていないサイト

memo URL を正規化する前の注意点

さまざまなリンク

memo インバウンドリンクの量

グローバルナビゲーションの並べ方

13 ●検索順位を計測しよう

検索エンジンを使って検索順位を計測する

計測ツールを使って検索順位を計測する

無料で使える計測ツール

CHAPTER 4 内部施策をはじめよう

14 ● SEO ガイドライン

<head> の最適化

タイトルタグ<title> の書き方

メタタグ<meta>

memo ニュースサイト専用のメタタグが登場

<body> の最適化

見出しタグ<h> とは

<p> タグ

<alt> タグ

<em><strong> タグ

フッター

15 ●正しいHTML の記述

正しいHTML の書き方

HTML は入れ子構造で記述する

ディレクトリ毎のキーワード

memo アクセシビリティとは?

キーワードにはリンクを付けよう

memo 過度なキーワード設置はスパム行為

キーワード出現率

ウェブサイトのリンク構造を調べる

16 ●各ページにナビゲーションを設置しよう

ナビゲーションとは?

グローバルナビゲーションとローカルナビゲーション

ナビゲーションはテキストで作成する

17 ●各ページにフッターを設置しよう

フッターをナビゲーションとして利用する

HTML でフッターを記述する

memo リンク設定でフッターを有効に使う

18 ●パンくずリストを作ろう

パンくずリストでハイパーリンクを設置する

HTML でパンくずリストを記述する

memo 階層の区切り記号

19 ●サイトマップや用語集のページを作ろう

サイトマップとは?

サイトマップを工夫して直帰を防ぐ

サイトマップを設置することのメリット

memo どこからでも入れる配慮を

サイトマップ記述例

20 ●箇条書きを取り入れよう

SEO に有利な箇条書き

箇条書きにするには専用のタグを用いる

ウェブサイトでの箇条書き参考例

memo 箇条書きのマーク・数字は変更可能

memo 箇条書きのやりすぎに注意

21 ●リンクのテキストを工夫しよう

アンカーテキストとは?

memo 画像のみのリンクにも注意

「前へ」「次へ」「こちら」はなるべく避ける

アンカーテキストの参考例

22 ●重要な情報は画面上部に記述する

重要な情報はページの上部に記述しよう

ページ分割する際のcanonicalc

スタイルシート・JavaScriptは別ファイルで管理しよう

サイトマップXML

ウェブサイトのページ数

CHAPTER 5 外部施策をはじめよう

23 ● SEO に最適なドメインを取得する方法

まずは、ドメインを取得

ドメインの種類

24 ● SEO に最も重要な被リンクを知る

外部のWeb サイトからリンクを獲得する

関連する業種から被リンクを得る

面識のない人からのリンクは「評判」が頼り

被リンク状況の確認方法

外部リンクの確認方法

memo 悪意のある誹謗中傷は削除申請をしよう

優良リンクの見極め方

memo 被リンクの集め方

IP 分散リンク

リンクスケジュール

被リンクの数

SEO 業者の選び方

25 ● Yahoo! カテゴリに登録しよう

「Yahoo! ビジネスエクスプレス」から申しこむ

Yahoo! ビジネスエクスプレスの審査基準

Yahoo! ビジネスエクスプレスに登録する

memo サイト完成度に登録申請する

26 ●ブログを開設しよう

SEO に有利な無料ブログ

効果の高い無料ブログサービス

27 ●地図を設定しよう

地図サービスを活用しよう

Google の地図サービス Google プレイス

memo Google マップ

Yahoo! の地図サービス Yahoo! ロコ プレイス

28 ●ソーシャルメディアを使ったSEO

ソーシャルメディアとは?

ソーシャルメディアを使ったマーケティング

ウェブサイトで口コミを活用する

ソーシャルメディア

ウェブサイトへの窓口を広げるためのSNS

CHAPTER 6 SEO スパムについて

29 ●検索エンジンの落とし穴

SEO スパムとはなにか

ペナルティを受けるとどうなるの?

memo 中古ドメインを購入する際のチェックポイント

30 ●やってはいけない20 のこと

memo Javacsript の注意点

memo その他のスパム行為

memo デリスティング

CHAPTER 7 SEM について

31 ● SEM について知ろう

SEM とは?

キーワード連動型広告

費用対効果について

Yahoo! インタレストマッチ

memo Google アドセンス

32 ● Google アドワーズとYahoo! スポンサードサーチ

アドワーズとスポンサードサーチの違い

両社をどう使い分けるか

memo スマートフォンに広告を掲載する

Yahoo! とGoogle、どちらに広告を出稿すればいいのか

memo 同時出稿でリスクヘッジ

33 ●広告が表示される順番は何で決まるのか

広告の掲載順位は「入札価格+ 広告の質」で決まる

広告の質は何で決まるのか

Google アドワーズでの広告の質の見方

34 ●価格が高くなりやすいキーワードとは

競合が激しいキーワードは入札価格も高くなる

狙うべきはスモールキーワード

キーワードツールで広告のヒントを得る

memo タグクラウド

CHAPTER 8 検索エンジンに広告を表示させよう

35 ● Google アドワーズに申し込む

Google アドワーズに申し込む

memo Adwords 日本版公式ブログ

memo Adwords 広告ヘルプ

36 ●スポンサードサーチに申し込む

スポンサードサーチに申し込む

Yahoo!JAPAN 専門スタッフによるサポート

「かんたん広告作成を開始」をスキップする

memo クレジットカード払いで即日広告掲載

37 ●キャンペーンを作成する

キャンペーンと広告グループ

最初のキャンペーンを作成する

管理画面を表示する

設定を変更する

38 ●キーワード広告を配信する

広告グループにキーワードを登録する

広告グループを作成する

キーワードツールでキーワードを追加する

キーワードを削除する

キーワードを編集する

広告文を編集する

新しい広告を追加する

広告を削除する

キャンペーンを一時停止する

39 ●キーワードの詳細設定を行う

キーワードごとに設定を変更する

キーワードの設定を編集する

キーワードマッチを使い分ける

40 ●引きの強いキャッチコピーを作る

広告文のガイドラインを確認する

クリックされやすい広告文を作成するには

41 ●地域・時間帯で配信先を絞り込む

曜日・時間帯を絞り込む

配信する地域を絞り込む

キャンペーンの曜日や時間帯の設定を変更する

memo 期間限定キャンペーン

キャンペーンの地域の設定を変更する

memo どうやって地域を判定しているか

memo 特定のIP アドレスを除外

42 ●キーワード広告の効果を測定する

指標の意味を理解する

アカウントスナップショットで全体の指標を把握する

アドワーズトップ画面を編集する

コンバージョンの有効期限

コンバージョンを測定する

コンバージョンページを設定する

memo レポート機能を活用する

CHAPTER 9 アクセス解析をはじめよう

43 ●アクセス解析を始めよう

アクセス解析でわかること

memo ユーザーエージェント(UA)

アクセス解析をどのように利用するか

memo 目的と手段を間違えないようにしよう

GoogleAnalytics とSEO の関係性

44 ● Google Analytics に申し込む

Google Analytics に申し込むにあたって

Google アドワーズからGoogle Analytics のアカウントを作成する

GoogleAnalytics からアカウントを作成する

トラッキングコードを取得する

memo トラッキングコードの貼り間違い

サイトにトラッキングコードを設置する

商用サイト用に必要な設定を行う

トラッキングコードの動作を確認する

トラッキングコードを再発行する

初期設定を行う

45 ●指標の意味を理解する

アカウントホームとマイレポート

ページビュー・セッション・ユーザーの定義を知る

その他の指標についても理解する

46 ●どんなユーザーが訪問しているのか

時間帯別の動向を把握する

訪問者の地域を把握する

47 ●訪問者はどこから来ているのか

リファラーから参照元を把握する

トラフィックサマリーの見方

ウェブマスターツールと関連付ける

検索キーワードを把握する

memo 画像検索からの訪問を確認する

セカンダリディメンションの使い方

48 ● Web サイトのどのページが見られているのか

ページごとの指標を把握する

コンテンツサマリーの見方

ユーザーの開始・離脱ページはどこか

ランディングページで検索エンジンからの訪問を確認するか

memo (not set)とは

49 ●コンバージョンを設定する

Google Analytics でのコンバージョンの設定

コンバージョンのプロセスを設定する

動的URL のコンバージョン設定

CHAPTER 10 ウェブサイトを改善しよう

50 ●ウェブサイトの最適化

GoogleAnalytics を活用した最適化

ペナルティから回復する方法

そのほかのスパム判定サービス

ペナルティから回復する方法

違法サイトを通報する

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