図解入門業界研究 最新広告業界の動向とカラクリがよくわかる本[第3版]

概 要

趣味嗜好の多様化、インターネットの台頭などで激変する広告業界の動向と、そこで働く人々の仕事を図表を交えて、わかりやすく解説した業界入門書です。広告は、どんな商品がどこで売られているのかわかる便利なサービスです。しかし、近年になって、広告媒体が多様化し、それらに接触する人も分散したため、広告主が広告費を出すのに慎重になり、広告業界のあり方も変化しています。第3版になる本書は、広告業界の最新の情報を解説し、業界の構造や利益の源泉、アドマンの日常、広告の種類、ソーシャルがもたらす変化、デザイン事務所やコピーライターなどの協力会社を紹介しています。広告業界への就職や転職を考えている人に役立つ情報が満載です!

著者 蔵本賢、林孝憲、中野明
価格 本体1500円(税別)
ISBN 978-4-7980-3826-1
発売日 2013/6/14
判型 A5
色数 2色
ページ数 276
CD/DVD
対象読者 入門
シリーズ 図解入門業界研究
表紙イメージ
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目次

第1章 まずは広告業界の全体を把握しよう──広告業界俯瞰図

1-1 そもそも広告とは何か

1-2 広告市場規模の推移

1-3 業界のキープレイヤー・総合広告会社

1-4 広告業界関係図

コラム 広告会社出身の有名人は?

1-5 広告会社の仕事の中身

コラム カンヌライオンズ

1-6 広告会社のビジネスモデル

1-7 ブランド・エージェンシーとメディア・エージェンシー

1-8 外資系クライアントが採用し始めた新しい報酬制度

1-9 世界のメガ・エージェンシー(ビッグ4)

1-10 世界を通して見る日本の広告会社の課題

コラム 明治期の煙草広告合戦

第2章 四大マスメディアの動向──役割の明確化が進むマス広告媒体

2-1 そもそも媒体とは何なのか

2-2 極めて多様な広告の種類

2-3 メディア・ニュートラルそしてクロスメディア

2-4 まだまだ存在感をアピールするテレビ広告

2-5 テレビCMの種類・ 番組CM

コラム CXとかTXとは何?

2-6 テレビCMの種類・ スポットCM

コラム テレビCMは、いろいろなメディアの中での選択肢の一つ

2-7 テレビ視聴率の秘密

2-8 スマートテレビの進展で広告が変わる

2-9 「ながらメディア」としてのラジオ広告

2-10 信頼性抜群の新聞広告

2-11 ターゲットが明確な雑誌広告

コラム 企業メッセージとブランド・ウィル

第3章 最新の広告技術を理解する──インターネット広告のトレンド

3-1 まだまだ成長するインターネット広告

3-2 最低限これだけは知っておきたいインターネット広告用語

3-3 インターネット広告の種類(PC)

3-4 インターネット広告の種類(モバイル・スマートフォン)

3-5 インターネット広告の種類(運用型広告)

コラム デジタルサイネージ

3-6 第三者配信、アトリビューションって何?

3-7 新たなインターネット広告の動き、DSP/RTB

3-8 ビッグデータがもたらすもの

3-9 各社が取り組むO2O(ONLINE TO OFFLINE)

3-10 大手インターネット事業者のめまぐるしい動き

3-11 ソーシャルがもたらした広告の変化

第4章 様々な広告の種類

4-1 ついつい見てしまう交通広告

4-2 ふと見上げれば屋外広告

4-3 生活に身近なSP広告

4-4 ネーミングライツとは何か

4-5 アニメや映画のコンテンツビジネス

4-6 店頭を販促メディアとするメディアネットワーク

4-7 ダイレクトレスポンス広告

4-8 注目の広告カテゴリー

4-9 空間をメディアにする

第5章 広告関連会社を理解する──広告会社だけが広告業界ではない

5-1 極めてすそ野が広い広告業界

5-2 極めて規模の格差の大きい広告業界

5-3 クリエイティブが問われるCM制作会社

コラム クリエイティブ・メディアが面白い!

5-4 広告制作会社&デザイン事務所

コラム 著名なデザイナー、コピーライターは?

5-5 イベント会社&SPプロダクション

5-6 業界の華・芸能プロダクション

5-7 市場を的確に把握するマーケティング会社

5-8 戦略的PRを期待されるPR会社

コラム シネコンで販売促進

第6章 広告はこうしてできる──作り方から効果測定、法的知識まで

6-1 オリエンテーションとプレゼンテーションって何?

6-2 求められる「アカウント・プランナー」とは

コラム ゆるキャラ、ご当地キャラが楽しい!

6-3 テレビCMが出来上がるまで

6-4 イベントができるまで

6-5 広告効果の測定方法

6-6 押さえておきたい広告理論

6-7 最低知っておくべき法律知識

第7章 リアルな現場、広告会社で働く人──あなたにとって理想の業界人は?

7-1 広告会社内の組織図

7-2 代表的な職務・ 営業職

7-3 代表的な職務・ 媒体職

7-4 代表的な職務・ クリエイティブ職

7-5 代表的な職務・ マーケティング職

7-6 代表的な職務・ プロモーション職

7-7 代表的な職務・ インタラクティブ職

7-8 広告会社に求められる人材像、就職するためのノウハウ

7-9 広告会社に求められること

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