この1冊でよくわかる・最新 Web&モバイル マーケティングのきょうか書

概 要

マーケティングの理論をしっかり踏まえ、リスティング広告の管理だけではないWebマーケティングを実践するための教科書です。Webマーケティングと一口に言っても、Web担当者の多くはマーケティングの基礎を知らず、また従来のマーケティング担当者にとってはWeb技術がわかりません。本書は、マーケティングのエッセンスをしっかりと踏まえたうえで、Webマーケティングとはどのようなものか、メリットやデメリット、Webサイトの準備やランディングページの作成、プロモーション予算の策定といった実際の作業内容、Web広告の種類と特徴、消費者心理を利用したマーケティングの法則、ソーシャルメディアの活用方法までを解説しています。

著者 影浦誠士
価格 本体1500円(税別)
ISBN 978-4-7980-3977-0
発売日 2013/12/25
判型 A5
色数 2色
ページ数 256
CD/DVD
対象読者 初級
シリーズ
表紙イメージ
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目次

chapter1 Webマーケティングの意義と変遷

1-1 Webマーケティングとは何だろう?

1-2 Web1.0時代のWebマーケティング

1-3 Web2.0時代のWebマーケティング

1-4 Web3.0マーケティングの胎動

column アンバサダーマーケティングとインバウンドマーケティング

1-5 ソーシャルメディアとクラウドの進化

1-6 ビッグデータのマーケティングへの活用

1-7 ケータイからスマートフォンへのシフト

1-8 Webからリアルへ O2Oとは

column マーケティング・ミックスが2種類ある!-

chapter2 Webマーケティングのメリット&デメリット

2-1 イニシャルコストが安い〔メリット1〕

2-2 ランニングコストを安く抑えられる〔メリット2〕

2-3 レバレッジ効果が期待できる〔メリット3〕

2-4 ロングテール効果が期待できる〔メリット4〕

2-5 商圏が広く、ニッチも狙える〔メリット5〕

2-6 マーケティング・リサーチやテストマーケティングがしやすい〔メリット6〕

column インターネットと親和性の高い商品

2-7 クロスセル、アップセルが容易〔メリット7〕

2-8 信用リスクがある〔デメリット1〕

column ショールーミングという現象

2-9 能動性の壁がある〔デメリット2〕

column 学校や病院もWebマーケティングが必要な時代に

2-10 非ネット系情報の限界〔デメリット3〕

column 製品戦略(マーケティング・ミックス)

chapter3 Webマーケティングの具体的プロセス

3-1 Webマーケティングで使える施策の理解

column メールマガジンの活性化

3-2 Webマーケティングのプロセス

3-3 Step1 自社製品、サービスのターゲットを見極める

case study ターゲティング&ポジショニングの失敗

3-4 Step2 キーワードを掘り起こす

3-5 Step3 Webサイトの準備、最適化

3-6 Step4 ランディングページの準備

3-7 Step5 プロモーション手法、予算の策定

3-8 Step6 テストマーケティングを実施する

3-9 Step7 Webマーケティングの実施

3-10 Step8 成果の分析と改善

3-11 Step9 継続的改善とスパイラルアップ

column 価格戦略(マーケティング・ミックス)

chapter4 Webマーケティングの7つ道具

4-1 検索エンジンマーケティング

4-2 インターネット広告

4-3 メール広告

column メール広告の開封率

4-4 アフィリエイト

4-5 バイラル&バズ・マーケティング

case study バイラル、バズマーケティングで留意すること

column テレビCMの落とし穴

4-6 フォームの最適化

column プロモーション戦略(マーケティング・ミックス)

chapter5 消費者心理から見るWebマーケティング

5-1 Freeと返報性の法則

5-2 メラビアンの法則

case study ウェブ上の「メラビアンの法則」

5-3 コントラスト効果

case study コントラスト効果と「おとり商品」

5-4 カリギュラ効果

5-5 ザイオンス効果

case study LINEのザイオンス効果

5-6 ツァイガルニック効果

column ウェブの登場で変化したAIDMA

chapter6 最新ソーシャルメディア活用術

6-1 Facebook(SNS)

6-2 Twitter(ミニブログ)

6-3 ブログの特徴と活用法

case study 来店客を根こそぎ囲い込む「オムニチャネル戦略」

column 細かくターゲットを絞れるソーシャルメディア広告

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