無名のピザ屋が販売記録世界一を達成できたワケ

概 要

映画「大奥」「モールス」「しあわせのパン」を成功に導き、そのノウハウを活かして無名のピザ屋(ナポリス)を成功させた著者がWebマーケティングのコツをまとめた「使えるマーケティング思考」の入門書です。著者は、ソーシャルマーケティングの黎明期にTwitterやFacebook、LINEの公式アカウント担当者として試行錯誤を重ね、他業種にも適用でき、誰でも成功できるソーシャル集客術を究めました。本書は、ドラマをしかけて集客する「ドラマーケティング」の考え方と、ドラマーケティングでナポリスに集客し、オープン初日でピッツァ1500枚という世界記録級の枚数を売る人気店に押し上げたヒミツを公開します。日本初「ピザ」の引換券付き。

著者 續大輔
価格 本体1400円(税別)
ISBN 978-4-7980-4027-1
発売日 2013/12/26
判型 四六
色数 1色
ページ数 216
CD/DVD
対象読者 入門
シリーズ
表紙イメージ
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目次

サッカーの3人目の動きと「ドラマーケティング」

巻誠一郎(サッカー元日本代表)

映画のヒットの裏にはソーシャルメディアがあった!!

林田真由(アスミック・エース株式会社 映画配給事業部 宣伝グループ長)

エンターテインメントのマーケティング手法で飲食業界に革新的な成果

蔵人賢樹(株式会社フードテーブル 代表取締役社長)

第1話 ドラマーケティングを知る

ドラマーケティングとは?

人生は映画だ

ドラマとは?

第2話 開店日にピザ1500枚を売ったナポリス ピッツァ&カフェ誕生秘話

教科書に載る男。飲食業界の革命児・遠藤優介との出会い

「ナポリス渋谷神南」のオープン

なぜオープン初日でピッツァ1500枚を売る人気店になれたのか?

世界ブランドには必ずあるもの

マクドナルドだけが行っていたドラマーケティング

ナポリスオープン時での集客の仕掛け

ドラマが「いいね!」を促したフェイスブックキャンペーン

第3話 体験したからわかるドラマーケティング

スムーズに運用するため設定を決めることが大切

いくつかの方向のつぶやきがある!?

フォロワーはどんな人たちなのか?

リアルタイムに「人」が感じられる

「とりあえず」を獲得する限定の強み

数宇の説得力

シズル感が重要。ーーシズルって何!?

あとから世界観が伝わるアルバムになる

フェイスブックキャンペーンのテーマは「わけあう」

毎日ブログを更新するには

ブログ更新のネタ探しをしなくてもいい仕組み

アクセス数の上げ方を発見!?

フェイスブック、ツイッター、ブログのメディアミックスがもたらす効果

第4話 体験したからわかるソーシャル集客術

初めての店舗プロデュースで目指すところはどこ?

「刑事ナポリス」キャラクターがもたらす効果は?

フェイスブックのリーチ数は何日ゼロが続いても耐える

三日坊主になるアカウントが続出中

はじめにファンになってくれた人のことを考える

世の中のモチベーションとリアルタイムな連動

「季節限定」は年に4回も使える!

人を感じる写真の重要性

キャラクターが新たな関係性をつくる

「わかりやすい」は、参加しやすい!

LINEの成長スピードから感じるLINE@の可能性

LINE@が広がるとなぜ思ったのか?

「内なるソーシャルメディア」LINE@で付加価値をつける

メディアミックスによるLINE@活用

第5話 リアル体験から学ぶソーシャル集客術

15のチェック項目

(1) 運用する人を明確化し、アカウントの設定を決める

(2) フォロワー、いいね!、友だちを意識する

(3) リアルタイム性・時事性・季節性

(4) 限定の限定の限定の……「とりあえず」を感じさせる

(5) 友達(ファン)の友達を意識する

(6) 中の人とユーザーとの距離感を意識する

(7) メディアミックスで相乗効果を生む

(8) 反応がなくても続けることで効果がでてくる

(9) コンセプトをもって運用してやりがいを感じる

(10) 手間をとことんかけて温度を伝える

(11) 「人」を感じるアカウントにする

(12) 写真で世界観をつくり、ビジュアルでドラマを感じさせる

(13) 誰でもわかるキャンペーンを実施する

(14) 誰が運用するのかしっかり決めてから始める

(15) ドラマを感じることを意識する

第6話 ドラマーケティングとメディアミックス

「自分メディア」でいかに取り上げてもらうか

友達の友達を意識してみる

ソーシャルメディアの比較

ドラマーケティングとメディアミックス

番外編 気になる質問に答えます!

LINE@は、ツイッターとフェイスブックとどう違うの?

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