事例でわかる! クラウドファンディング成功の秘訣

概 要

クラウドファンディングは、インターネットを通じて不特定多数から小口の資金提供を募る、新しい資金調達法です。なかでも商品やサービスを支援の見返りに提供するものを「購入型クラウドファンディング」といいます。本書は、購入型クラウドファンディングの成功事例を多数取材し、適切な運営法や成功する資金獲得法をわかりやすく紹介します。あなたの夢やアイデアをかなえる、クラウドファンディングの成功の秘訣がつかめます。

著者 川上清市
価格 本体1400円(税別)
ISBN 978-4-7980-4398-2
発売日 2015/7/8
判型 A5
ページ数 226
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目次

第1章 クラウドファンディングのいまを知ろう

自治体や金融機関、大手メディアが利用

マーケットリサーチや販路の開拓などにメリットがあり、「副産物」が得られる資金獲得の手法

専用サイトが起案者と支援者を仲介する

寄付型、購入型、投資型、貸付型に大別される

クラウドファンディングサイトが重要な役割を持つ

金融機関でクラウドファンディングを始める動きも

朝日新聞社がクラウドファンディング事業に進出

強みを打ち出せるかがカギ

ソニーがクラウドファンディングを積極利用

実現の可能性が問われる

リターンには消費税が含まれる

潜在的なファン層を掘り起こす

「善意」や「好意」の気持ちでつながる

コラム サービス拡充に意欲を示す Makuakeがクラウドソーシングを始動

第2章 クラウドファンディングの成功事例を検証してみよう

事例1 沖縄の大自然に「森のおもちゃ美術館」を作ろう

ストーリーを重視し、共感を呼ぶ

「一口館長」と「合体積み木」を購入特典に

沖縄の木の歴史が体感できる

鍵はストーリーをどうつくるか

事例2 映画「フタバから遠く離れて」続編の制作資金を募る

支援者とのつながりが新しい社会の到来を予感

認知度を高めるネットワークづくり

Web上での無料公開が支援者拡大に

利用するには戸惑いもあった

事例3 愛知県の中小企業がLED電球の製品化で活用

こだわりを追求し潜在ニーズを発掘する

プロダクト系では過去最高の支援金額

戦略的に設定した目標金額

ネット利用者の心理を読んだ仕掛け

コラム アピールできるプロジェクトに練り上げる 世の中にインパクトを与えられるかが重要に

第3章 運営主体の特徴と傾向をつかもう

READYFOR?(レディフォー)

国内最大の購入型運営サイト 成功報酬型でジャンルも幅広い

誰もがやりたいことを実行できる世の中に

キュレーターがプロジェクトをサポート

MotionGallery(モーションギャラリー)

映画などクリエイティブ分野が主体 2つの資金配分方式で実施

米国の運営サイト「Indiegogo」と提携

コラム 起案者のアクションが必要に

Makuake(マクアケ)

プロダクト系が多く急成長 サイバーエージェントの子会社として始動

マーケットニーズのチェックに利用

成功プロダクトの継続販売も

コラム 企業の市場参入法が変化

WESYM(ウィシム)

ポイントで支援できる日本唯一のサイト J-WAVEなどとも業務提携

豊富な決済手段を揃える

気負わず、楽しく利用できるしくみ

コラム 「楽しく買い物しようよ」が理想

FAAVO(ファーボ)

地域企業と共同オーナー方式で推進 「出身地と出身者をつなぐ」がコンセプト …

地域活性化プロジェクトを積極支援する

50以上のエリア開拓を目指す

コラム 連携強化で地域に根付かせたい

COUNTDOWN(カウントダウン)

世界に向けたプロジェクトを支援 ルネサスともモノづくりで提携

PayPalでの決済もできる

「助っ人」がプロジェクトを成功に導く

GREENFUNDING(グリーンファンディング)

日本初のモール型サイト ASPでサービスを提供

パートナー企業は20社を超す

米国の2大CFサイトとも連携

コラム 面白いプロジェクトが注目される

kibidango(きびだんご)

YouTubeの承認サイトに初めて登録される 楽天ID決済も利用可能

「きびだんご的商品」を継続販売する場に

新しい買い物体験を提供する

CAMPFIRE(キャンプファイヤー)

掲載プロジェクトは1,200件を超す 音楽や映像・映画が中心に

1,000万円を超すプロジェクトも

ShootingStar(シューティングスター)

世界で初めてブロックファンディングを導入 政治版サービスも手がける

12カ月連続で目標達成

moonshot(ムーンショット)

手数料ゼロで日本初「3営業日以内の入金」も特徴 上場も視野にサービス拡充 …

学生ベンチャーとしてスタート

プロジェクトの成功率は80%を誇る

新しいビジネスモデルの構築を模索

JAPANGIVING (ジャパンギビング)

NPO向け寄付型で日本最大のサイト イギリスの「JustGiving」日本版

累計寄付金額は12億円を超す

女性向けや地域を盛り上げる独自サイトも 特化型が増える傾向に

特徴を把握することが重要に

コラム 自治体がクラウドファンディングを運営 「ふるさと納税」とセットで資金獲得に力

第4章 成功事例にはどんなものがあるのだろう?

事例1 READYFOR?(レディフォー)

がん患者が自分の力を取り戻すための場マギーズセンターを東京に

70年の時を越えて、幻の国産車『くろがね四起』復元計画始動!

復活希望の声に応え、製造中止の高機能松葉杖を再生産したい!

世界一と呼ばれる築地市場と日本食の文化を映画に残す

浜名湖に隠された旧日本軍の戦車を磁気探査によって発見したい!

書籍『百年の愚行』の続編を出版します!

1枚の紙で世界を救う?アフリカにバナナペーパー工場を?

世界に一台だけ、あなたのオリジナル自転車を作りましょう!

古民家を改修し、子供たちと捨て犬がふれあう犬の保護施設を!

心停止の現場にすぐに付近の救助者を呼んで命を救うSOSアプリ

事例2 MotionGallery(モーションギャラリー)

『ハーブ&ドロシー ふたりからの贈りもの』を、世界に先駆けて日本で劇場公開!

シンガーソングライター山根万里奈のニューアルバムを制作します

『にっぽんももたんプロジェクト』で、日本のおみやげを世界の『OMIYAGE』に!

日本の新たな住まい方をつくる、YADOKARIスモールハウス『INSPIRATION by YADOKARI』

若者と大人がつながることが、地域の未来をひらく! だっぴフリーペーパー定期発刊プロジェクト

事例3 Makuake(マクアケ)

童話モチーフコスメ第一弾『赤ずきん』をイメージしたアイシャドウを製品化したい

スマートに情報を伝えるメガネ型情報端末『雰囲気メガネ』

世界で話題の組み立て式ロボット『RAPIRO(ラピロ)』のさらなる世界展開プロジェクト!

草野球バッグのイノベーション! 機能性とデザイン性を追求したバッグパックをつくろう

日本一の馬肉専門店で、石釜で焼いた最高のローストホースを食べさせたい!

自由に気軽にたくさんの日本酒を飲み比べよう! 池袋に日本酒飲み放題店舗オープン!

柄が変わる!? 文字盤ベルト一体型の電子ペーパーウォッチ『FES Watch』

海外進出を目指す人のための『活動拠点』をニューヨークにつくります!

マウスで簡単操作! 絵も描けちゃうデスクトップアームロボット

メイソンジャーにこだわりの九州産スイーツがたっぷり『ジャーケーキ専門店』

どん底から全てを賭けての音楽活動! 内山麿我1stアルバムのPVプロジェクト始動!

事例4 WESYM(ウィシム)

日本最後の鏡師が『世界一の魔鏡づくり』に挑戦! 婦人画報の伝統工芸支援プロジェクト

100年の歴史を誇る建築で、歌姫Suaraが“最高音質”レコーディングに挑戦!

将棋の駒に動き方が書いてある!?『子供や海外の人にも分かりやすい』新しいデザインの将棋を作るよ!【華将棋】

たまプラーザの魅力『たまプラびと』をみんなで綴る『本』をつくりたい!

銀座でボトルキープができるコワーキングスペース『the SNACK』始動!

事例5 FAAVO(ファーボ)

現代サラリーマンの甲冑! 真田幸村スーツで大阪の縫製業界を盛り上げたい!

子ども達に豊かな自然を残す! 林業再生への挑戦、国産杉の工芸品を世界へ!

共感で繋がる! 新しい広告“オフコマーシャル”で九州の魅力を発信したい!

がんばる先生をアプリで応援!生徒管理システム『テトコ』をつくりたい!

次世代につなげたい! 新潟の中山間地域のくらしを冊子に!【ChuClu(ちゅくる)】

事例6 COUNTDOWN(カウントダウン)

龍馬伝のギターデュオ『いちむじん』がグラミー賞へ向けて全米ツアーにチャレンジ

温泉をコワーキングスペースに! 温泉と大自然の力に包まれながら、創造する場をつくる!

日本の伝統文化『書道』を世界に広めるプロジェクト第一弾! 書道家今日子がフランスJapan Expoで書道パフォーマンスにチャレンジ!

日本が誇るエンターテインメント『浪曲』を世界へ! 浪曲師・春野恵子がNY公演にチャレンジ!

世界にはばたけ池上兄弟! BMXで東京オリンピックを目指します!

漫画家筑濱カズコの挑戦! パリで漫画の個展を開き、日本とフランスをユーモアでつなぎたい!

事例7 GREENEFUNDING(グリーンファンディング)

ビーチフラッグスの王者、ジャマイカにスプリント留学

映画『神様はバリにいる』映画制作プロジェクト

浅見帆帆子と世界へ愛を広げよう! 海外電子書籍プロジェクト2014

松下唯、初めての個展を阿佐ヶ谷アニメストリートで開催したい!

キャンドルの灯と音楽で心をつなぐGAKU?MCと満月のセドナへ! 秘境deアカリトライブ

「東本昌平RIDEギャラリー@箱根大観山」開催プロジェクト

事例8 kibidango(きびだんご)

筋電義手handiii(ハンディ)をまず2人の協力者に届けたい!

「会いに行けるゆるキャラ」を作りたい! 伊藤ネコ着ぐるみ化プロジェクト!

1本3千円の至高のビール! アルコール14%の「バーレーワイン」を、ふるさと岩手で「世界に通用するビール」に育てたい!

日本ではまだほとんど知られていない幻の無農薬珈琲「エベレストコーヒー」を飲んで、日本に笑顔を、ネパールに仕事を届けたい

【美しいお花をおいしく召し上がれ!】オーガニックフラワー農園が提案する、“味”と“美しさ”にこだわった「お花のドレッシング」を「母の日」に贈ろう!

事例9 moonshot(ムーンショット)

高知発、社会のためにふんどしをしめよう! タイの貧困地区の子どもたちに教育と仕事を!

『ローカルプロレスラー図鑑2015』を発行したい

渋谷から世界へ! 3人制プロバスケで渋谷の街を盛り上げる!!

コラム トップはREADYFORの「沖縄離島の急病患者を救う」案件 「この世界の片隅に」アニメ映画化は支援者3,300人強に

第5章 クラウドファンディングで夢をかなえる勘どころ

成功のカギは「リワード」と「プレミア感」+ネット上のコミュニケーションと情報の拡散

成功者は右脳を揺さぶる特性を持つ

コミュニケーション・プランニングが欠かせない

共感は資金を集める一要素に過ぎない

参加と承認、それに特別感というキーワード

クラウドファンディングの本質を的確に表現

「共創」がクラウドファンディングの真髄

リターンに3つの要素を備えた「森のおもちゃ美術館」プロジェクト

手数料や発送料を考慮したリターン設定に

極めて戦略的に進めたプロジェクト

メリットばかりではないクラウドファンディング

資金獲得に失敗した起案者の心構え

コラム 実行段階でプロジェクトが円滑に進まない場合は、起案者は状況を支援者と共有する必要がある

米国では訴訟にまで発展したケースも

不正の抑止力になるSNSによる情報の拡散

コラム 内閣府が「ふるさと投資」の普及・促進を後押し クラウドファンディングの活用を前面に

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