今すぐ「標準レポート」を卒業したい! Googleアナリティクス Web解析の強化書

概 要

Webマスターのみなさん、Googleアナリティクスの標準レポートだけではサイトの改善に限界を感じていませんか? 直帰率やページビューはレポートを見ればわかりますが、問題点の原因を把握できているでしょうか。本書は、アクセスデータから課題や要因を把握するためのデータ解析方法を解説します。高度な解析を行うために必要なカスタマイズ、データの抽出、ユーザー解析、集客解析、行動解析、コンバージョン解析がわかります!

著者 藤原良輔
価格 本体2000円(税別)
ISBN 978-4-7980-4406-4
発売日 2015/6/27
判型 B5変
ページ数 278
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目次

第1章 解析結果が変わる! 基本設定6つのカスタマイズ

1-1 基本設定のカスタマイズに必要な「マネジメント構造」の理解

1-2 セキュリティの高いユーザー管理

1-3 (1)性別、年齢、興味・関心を取得して「ユーザー解析」に活かす

1-4 (2)キーワードを最大限に取得して「集客解析」に活かす

1-5 (3)多角的な「集客解析」を行うためにツールを連携する

1-6 (4)重要なディレクトリを切り出して「行動解析」に活かす

1-7 (5)正確なデータを集計するために「関係者のアクセス」を除外する

1-8 (6)「コンバージョン解析」を行うために目標を設定する

1-9 解析前に再確認するGoogleアナリティクスの専門用語

第2章 4つのデータ抽出機能を使いこなして標準レポートを卒業する

2-1 (1)「セグメント」でデータの抽出と比較を行う

2-2 自分で抽出条件を設定する「カスタムセグメント」

2-3 カスタムセグメントの高度なデータ抽出「条件」

2-4 カスタムセグメントの高度なデータ抽出「シーケンス」

2-5 (2)「セカンダリディメンション」でディメンションを分解する

2-6 (3)「カスタムレポート」でデータを深掘りする

2-7 (4)「表フィルタ」と「アドバンス」でデータを絞り込む

第3章 【ユーザー解析】ユーザーを的確に掴む5つの解析手法

3-1 解析前に押さえておきたい解析手順と3つのポイント

3-2 (1)ユーザー属性は「クロス集計」で解析する

3-3 (2)ユーザーがサイトに訪れるまでの「行動」を解析する

3-4 (3)滞在時間とページビューからユーザーの「ロイヤリティ」を解析する

3-5 (4)ユーザーが訪れた「日にち・曜日・時間」を解析する

3-6 (5)ユーザーのモバイル環境を解析する

3-7 ピボットのデータテーブルをExcelで加工する

演習

地域密着型の "アクセス治療院"(鍼・灸・整体)が、モバイルの最適化について提案を受けました。今すぐ対応が必要かどうか、モバイルユーザーのクロス集計表を作成して結論を示してください。

第4章 【集客解析】5つの流入経路からユーザーの期待とニーズを解析する

4-1 「チャネル」レポートでユーザーの流入経路を把握する

4-2 集客解析のベースとなるDefault Channel Grouping

4-3 (1)検索エンジンから流入したユーザーの「キーワード」解析

4-4 (2)別のサイトから流入したユーザーの「参照元」解析

4-5 (3)直接サイトに訪れたユーザーの「ダイレクト」解析

4-6 (4)SNSから流入したユーザーの「ソーシャル」解析

4-7 広告解析を行うための設計と設定

4-8 (5)広告から流入したユーザーの「広告」解析

演習

ウェブ集客をメインとする "アクセスHair Design" 。最近はリピーターが競合店に奪われています。早急に、チャネルレポートの月次推移から変化を掴み、リピーターの減少を止める対策を考えてください。

第5章 【行動解析】ユーザーの行動を線で捉える6つの解析手法

5-1 サマリーレポートでユーザーの行動をざっくり掴む

5-2 (1)ユーザーの行動を線で捉える「ランディングページ」解析

5-3 (2)コンテンツの集客力と人気を測る「ページ」解析

5-4 (3)ユーザーのニーズがわかるサイト内検索の「クエリ」解析

5-5 (4)JavaScriptでユーザーの行動を計測する「イベント」解析

5-6 (5)Google AdSenseとの連携で収益を上げる

5-7 (6)Googleアナリティクスでウェブテストを行う

演習

全国チェーンのコーヒーショップ "アクセスコーヒー" ですが、最近では人材不足が深刻化しています。そこで、過去に応募したリピートユーザーの行動特性を解析して、採用計画を達成させてください。

第6章 【コンバージョン解析】コンバージョンに貢献した「アシスト」を評価する

6-1 目標の達成

6-2 コンバージョンに至る「経路」

6-3 コンバージョンに至る「期間」と「経路の数」

6-4 コンバージョンに至る「アシスト」を評価する

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