プロが教える YouTubeビジネス活用術

プロが教える YouTubeビジネス活用術
著者 石割俊一郎
かみむらゆい(編集協力)
ジャンル IT系書籍 > ネットワーク
書店発売日 2016/02/05
ISBN 9784798044897
判型・ページ数 A5・280ページ
定価 1760円
(本体1600円+税10%)
在庫 品切れ・重版未定

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ムービーレスポンスマーケティングの日本の第一人者である著者が、YouTubeを活用した動画マーケティングを全公開! 本書は、「ユーチューバーになるための本」ではありません。中小・零細企業や個人経営者が、YouTubeを集客&収益化のためのマーケティングツールとして活用するためのノウハウを徹底詳解した、ビジネス用途限定のノウハウ本です。YouTubeは、BtoCビジネスに大きな効果を発揮します。活用できる業種は様々です。

【サポートはこちら】https://www.shuwasystem.co.jp/support/7980html/4489.html
第1章 YouTubeである理由
1-1 YouTubeから集客できる仕組みを理解する
 ●動画から購買につなげるには“戦略”が必要
 ●プロモーションよりマーケティング施策として利用
 ●動画のビジネス活用に欠かせない「2つの戦略」
 ●戦略的な動画活用“ムービーレスポンスマーケティング”
 ●現状のコンテンツマーケティングだけでは不十分
 ●Web=動画の時代へ:YouTubeの検索優位性
 ●SEO動向を予言するGoogle関係者の声
 ●成約率が46%上昇:動画の優れた情報伝達力
 ●2人に1人が毎日利用!:YouTubeの影響力
 ●ソーシャルメディアとの圧倒的な親和性
 ●マーケティングを後押しするサービス内容
1-2 スマホとYouTubeは見込み客を囲い続ける場
 ●PCとスマホのスクリーンサイズを考慮する
 ●1●3分の動画で離脱を防ぐ
 ●説明文へのURL記載で導線を作る
 ●LPにおけるモバイルフレンドリーの重要性
 ●制作から管理まで:スマホとYouTubeは好相性
1-3 YouTubeビジネス活用のための内部対策と外部対策
 ●外部対策と内部対策とは
 ●外部対策によるリード獲得の方法
 ●内部対策によりリードのファン化と顧客化
 ●出会いの場もファンになる場も様々
 ●外部対策によるリード獲得の方法
 ●外部対策で連携すべきツールとマーケティング手法
 ●内部対策に欠かせないSEO
 ●内部対策によりリードのファン化と顧客化
 ●内部対策に欠かせないチャンネル設計
 ●出会いの場もファンになる場も様々
1-4 個人事業主のYouTubeを使った成功事例
 ●YouTubeは個人や中小企業と好相性
 ●事例1「鳥居祐一さん」
 ●事例2「kenji taniさん」
 ●事例3「樺沢紫苑さん」
 ●事例4「竹野鮮魚店」
 ●個人事業主が成果を出しやすいコンテンツ
1-5 業種別YouTubeをビジネスに使う場合の事例
 ●業種別で見るYouTube活用法
 ●朝霞台中央総合病院 採用動画チャンネル(医療)
 ●伊豆北川温泉「望水」(レジャー)
 ●カブール町田(エステ)
 ●成基YouTubeチャンネル(教育)
 ●プライベートジムエクスリム(健康・スポーツ)
 ●GOLDRUSHチャンネル(飲食)
 ●動画活用が成功しやすい業種や商品
 ●業界をこえて共通するコンテンツの選び方
業界インタビューコラム(1)
マスに向けた動画配信をサポートするニュースリリース

第2章 YouTubeで創る
2-1 動画制作の基本
 ●YouTubeマーケティングは“企画が8割”
 ●なぜシナリオを作らなければならないのか
 ●絵コンテで動画制作がもっとスムーズになる
 ●他社との差別化を図る:フォーマット作成
 ●Google提唱:コンバージョンするHHH戦略
 ●テレビとは違う YouTube動画の役割
 ●企業のありのままを伝える:動画の種類
 ●スムーズな制作のためのプロジェクトマネジメント
2-2 機材を使って動画を撮影・編集をする
 ●自社制作のすすめ
 ●撮影に必要な機材
 ●撮影機材の他に準備するもの
 ●外注時に覚えておくと便利な動画制作用語
2-3 視聴者に好まれる動画編集のコツ
 ●動画編集のポイントは「視聴者の立場」
 ●親しみやすさを出すコツ
 ●YouTubeマーケティングの失敗パターン
 ●人気が出ない動画の特徴
2-4 スマホでの動画編集方法
 ●iPhoneアプリで簡単に動画編集
 ●iMovieの使い方
 ●iMovieの更に楽しい編集機能
2-5 色々なタイプの動画の作り方
 ●重要となる動画の作り方
業界インタビューコラム(2)
YouTube動画は資産。1本の改善や海外展開が差をつける

第3章 YouTubeで繋げる
3-1 YouTubeマーケティングの流れ
 ●ビジネス活用を成功させるMRM
 ●MRM式“ファン化”
 ●MRMの実践:4つのステップ
 ●Googleの動画コンテンツ戦略
 ●MRMの動画コンテンツ戦略
3-2 動画を見つけてもらう
 ●見つけてもらうためのYouTube内での最適化
 ●検索結果の評価はキーワードが9割
 ●視聴者の立場に立ったキーワード選定
 ●再生回数より再生時間を評価するYouTube
 ●23字以内のタイトルでスマホ最適化
 ●動画の中身をイメージできるサムネイル作り
 ●再生につながりやすい説明文フォーマット
 ●タグ設定は自社のチャンネルIDを含む5つ
3-3 動画を観てもらう
 ●ひと工夫を加えて視聴維持率アップ
 ●テンポを意識してカメラワークを考える
 ●サウンドに配慮する
 ●字幕をつける
 ●照明に配慮する
 ●企画や脚本にこだわる
3-4 複数の動画を観てもらう
 ●ファン化を促進するアノテーションとカード
 ●アノテーションの効果的な使い方
 ●カードの効果的な使い方
 ●再生リストでユーザビリティとSEOを向上
 ●チャンネル登録をうながすチャンネルデザイン
 ●チャンネルデザインを引き立たせるセクション作成
 ●スケジューリングの重要性
3-5 ファンになってもらう
 ●チャンネルランクを支えるチャンネル登録者数
 ●活用すべきワンチャンネルの仕組み
 ●予告動画を掲載して、新規視聴者を獲得する
 ●視聴者に動画の最新情報を継続して告知する
 ●視聴者に視聴してほしい内容を管理する
 ●チャンネルの顔となるチャンネルアートとアイコン
3-6 見込み客を囲う
 ●ブランディングは見込み客を囲うための基本
 ●ソーシャルメディアへの誘導で見込み客を囲う
 ●ブログへの誘導で見込み客を囲う
 ●メルマガへの誘導で見込み客を囲う
 ●ツールを組み合わせて見込み客を囲う
 ●Google+対策は終焉へ
 ●リアル施策とのかけ合わせ
 ●動画制作時点から行うO2O施策
 ●YouTubeマーケティング成功のための3つの戦略
3-7 見込み客を収益化する
 ●YouTubeから収益化する方法
 ●アドセンスで稼ぐ
 ●有料チャンネルで稼ぐ
 ●YouTube広告で稼ぐ
 ●Webマーケティングで稼ぐ
 ●収益化に不可欠なKPI設定
 ●Googleアナリティクスの活用
 ●収益化に伴う注意事項
 ●ビジネス利用にあたっての注意事項
3-8 セールスをして売上を出す
 ●キャンペーン
 ●プロダクトローンチ
 ●クラウドファンディング×動画で売上アップ
 ●紙×動画で売上アップ
 ●紙媒体に動画を埋め込むビデオ・イン・プリント
業界インタビューコラム(3)
海外を見据えた広い視野と、細微なこだわりが質を高める

第4章 YouTubeで繋がり続ける
4-1 HHH戦略
 ●HHH戦略の成功事例
 ●ヒーロー動画の成功事例
 ●ハブ動画の成功事例
 ●ハイジーン動画の成功事例
 ●HHHコンテンツに共通する視点
 ●YouTuberから学ぶ成功要因
4-2 動画を量産する
 ●入り口を増やすデイリー動画の量産
 ●SEOのポイント
 ●ファン化をうながすハブ動画の量産
 ●スマホアプリで気軽に量産
 ●量産のための競合調査
 ●自社と他社の違いを知る分析のポイント
 ●動画編集や公開タイミングのポイント
4-3 動画を拡散してさらなる集客を図る
 ●SNSでより多くの人とつながる
 ●メールマーケティングでより多くの人とつながる
 ●オフライン施策とかけ合わせてつながる
 ●過去の動画も掘り起こす
4-4 YouTubeアナリティクスで分析をする
 ●ビジネス活用のためのアナリティクスの使い方
 ●MRM4つのステップでのアナリティクス活用
 ●Facebookインサイトの活用
4-5 広告を運用する
 ●広告運用で売上促進
 ●初速にはずみをつけるYouTube広告の利用
業界インタビューコラム(4)
素人だからこそできるユーザーファーストの追求

第5章 YouTubeの未来
 ●動画での教育コンテンツ普及
 ●5Gによる通信高速化でスムーズな動画再生
 ●オリンピックに向けたデジタルサイネージの影響
 ●テレビからYouTube動画へ
 ●若者の動画ムーブメント
 ●高まる動画制作のクラウドソーシングの需要
 ●動画制作のテンプレートサービス
 ●ビジネス活用があたり前になるYouTubeの未来
業界インタビューコラム(5)
YouTube広告で最短最適な成果を出すために

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