プロが教える YouTubeビジネス活用術

概 要

ムービーレスポンスマーケティングの日本の第一人者である著者が、YouTubeを活用した動画マーケティングを全公開! 本書は、「ユーチューバーになるための本」ではありません。中小・零細企業や個人経営者が、YouTubeを集客&収益化のためのマーケティングツールとして活用するためのノウハウを徹底詳解した、ビジネス用途限定のノウハウ本です。YouTubeは、BtoCビジネスに大きな効果を発揮します。活用できる業種は様々です。

著者 石割俊一郎、かみむらゆい(編集協力)
価格 本体1600円(税別)
ISBN 978-4-7980-4489-7
発売日 2016/2/5
判型 A5
ページ数 280
CD/DVD
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目次

第1章 YouTubeである理由

1-1 YouTubeから集客できる仕組みを理解する

●動画から購買につなげるには“戦略”が必要

●プロモーションよりマーケティング施策として利用

●動画のビジネス活用に欠かせない「2つの戦略」

●戦略的な動画活用“ムービーレスポンスマーケティング”

●現状のコンテンツマーケティングだけでは不十分

●Web=動画の時代へ:YouTubeの検索優位性

●SEO動向を予言するGoogle関係者の声

●成約率が46%上昇:動画の優れた情報伝達力

●2人に1人が毎日利用!:YouTubeの影響力

●ソーシャルメディアとの圧倒的な親和性

●マーケティングを後押しするサービス内容

1-2 スマホとYouTubeは見込み客を囲い続ける場

●PCとスマホのスクリーンサイズを考慮する

●1●3分の動画で離脱を防ぐ

●説明文へのURL記載で導線を作る

●LPにおけるモバイルフレンドリーの重要性

●制作から管理まで:スマホとYouTubeは好相性

1-3 YouTubeビジネス活用のための内部対策と外部対策

●外部対策と内部対策とは

●外部対策によるリード獲得の方法

●内部対策によりリードのファン化と顧客化

●出会いの場もファンになる場も様々

●外部対策によるリード獲得の方法

●外部対策で連携すべきツールとマーケティング手法

●内部対策に欠かせないSEO

●内部対策によりリードのファン化と顧客化

●内部対策に欠かせないチャンネル設計

●出会いの場もファンになる場も様々

1-4 個人事業主のYouTubeを使った成功事例

●YouTubeは個人や中小企業と好相性

●事例1「鳥居祐一さん」

●事例2「kenji taniさん」

●事例3「樺沢紫苑さん」

●事例4「竹野鮮魚店」

●個人事業主が成果を出しやすいコンテンツ

1-5 業種別YouTubeをビジネスに使う場合の事例

●業種別で見るYouTube活用法

●朝霞台中央総合病院 採用動画チャンネル(医療)

●伊豆北川温泉「望水」(レジャー)

●カブール町田(エステ)

●成基YouTubeチャンネル(教育)

●プライベートジムエクスリム(健康・スポーツ)

●GOLDRUSHチャンネル(飲食)

●動画活用が成功しやすい業種や商品

●業界をこえて共通するコンテンツの選び方

業界インタビューコラム(1)

マスに向けた動画配信をサポートするニュースリリース

第2章 YouTubeで創る

2-1 動画制作の基本

●YouTubeマーケティングは“企画が8割”

●なぜシナリオを作らなければならないのか

●絵コンテで動画制作がもっとスムーズになる

●他社との差別化を図る:フォーマット作成

●Google提唱:コンバージョンするHHH戦略

●テレビとは違う YouTube動画の役割

●企業のありのままを伝える:動画の種類

●スムーズな制作のためのプロジェクトマネジメント

2-2 機材を使って動画を撮影・編集をする

●自社制作のすすめ

●撮影に必要な機材

●撮影機材の他に準備するもの

●外注時に覚えておくと便利な動画制作用語

2-3 視聴者に好まれる動画編集のコツ

●動画編集のポイントは「視聴者の立場」

●親しみやすさを出すコツ

●YouTubeマーケティングの失敗パターン

●人気が出ない動画の特徴

2-4 スマホでの動画編集方法

●iPhoneアプリで簡単に動画編集

●iMovieの使い方

●iMovieの更に楽しい編集機能

2-5 色々なタイプの動画の作り方

●重要となる動画の作り方

業界インタビューコラム(2)

YouTube動画は資産。1本の改善や海外展開が差をつける

第3章 YouTubeで繋げる

3-1 YouTubeマーケティングの流れ

●ビジネス活用を成功させるMRM

●MRM式“ファン化”

●MRMの実践:4つのステップ

●Googleの動画コンテンツ戦略

●MRMの動画コンテンツ戦略

3-2 動画を見つけてもらう

●見つけてもらうためのYouTube内での最適化

●検索結果の評価はキーワードが9割

●視聴者の立場に立ったキーワード選定

●再生回数より再生時間を評価するYouTube

●23字以内のタイトルでスマホ最適化

●動画の中身をイメージできるサムネイル作り

●再生につながりやすい説明文フォーマット

●タグ設定は自社のチャンネルIDを含む5つ

3-3 動画を観てもらう

●ひと工夫を加えて視聴維持率アップ

●テンポを意識してカメラワークを考える

●サウンドに配慮する

●字幕をつける

●照明に配慮する

●企画や脚本にこだわる

3-4 複数の動画を観てもらう

●ファン化を促進するアノテーションとカード

●アノテーションの効果的な使い方

●カードの効果的な使い方

●再生リストでユーザビリティとSEOを向上

●チャンネル登録をうながすチャンネルデザイン

●チャンネルデザインを引き立たせるセクション作成

●スケジューリングの重要性

3-5 ファンになってもらう

●チャンネルランクを支えるチャンネル登録者数

●活用すべきワンチャンネルの仕組み

●予告動画を掲載して、新規視聴者を獲得する

●視聴者に動画の最新情報を継続して告知する

●視聴者に視聴してほしい内容を管理する

●チャンネルの顔となるチャンネルアートとアイコン

3-6 見込み客を囲う

●ブランディングは見込み客を囲うための基本

●ソーシャルメディアへの誘導で見込み客を囲う

●ブログへの誘導で見込み客を囲う

●メルマガへの誘導で見込み客を囲う

●ツールを組み合わせて見込み客を囲う

●Google+対策は終焉へ

●リアル施策とのかけ合わせ

●動画制作時点から行うO2O施策

●YouTubeマーケティング成功のための3つの戦略

3-7 見込み客を収益化する

●YouTubeから収益化する方法

●アドセンスで稼ぐ

●有料チャンネルで稼ぐ

●YouTube広告で稼ぐ

●Webマーケティングで稼ぐ

●収益化に不可欠なKPI設定

●Googleアナリティクスの活用

●収益化に伴う注意事項

●ビジネス利用にあたっての注意事項

3-8 セールスをして売上を出す

●キャンペーン

●プロダクトローンチ

●クラウドファンディング×動画で売上アップ

●紙×動画で売上アップ

●紙媒体に動画を埋め込むビデオ・イン・プリント

業界インタビューコラム(3)

海外を見据えた広い視野と、細微なこだわりが質を高める

第4章 YouTubeで繋がり続ける

4-1 HHH戦略

●HHH戦略の成功事例

●ヒーロー動画の成功事例

●ハブ動画の成功事例

●ハイジーン動画の成功事例

●HHHコンテンツに共通する視点

●YouTuberから学ぶ成功要因

4-2 動画を量産する

●入り口を増やすデイリー動画の量産

●SEOのポイント

●ファン化をうながすハブ動画の量産

●スマホアプリで気軽に量産

●量産のための競合調査

●自社と他社の違いを知る分析のポイント

●動画編集や公開タイミングのポイント

4-3 動画を拡散してさらなる集客を図る

●SNSでより多くの人とつながる

●メールマーケティングでより多くの人とつながる

●オフライン施策とかけ合わせてつながる

●過去の動画も掘り起こす

4-4 YouTubeアナリティクスで分析をする

●ビジネス活用のためのアナリティクスの使い方

●MRM4つのステップでのアナリティクス活用

●Facebookインサイトの活用

4-5 広告を運用する

●広告運用で売上促進

●初速にはずみをつけるYouTube広告の利用

業界インタビューコラム(4)

素人だからこそできるユーザーファーストの追求

第5章 YouTubeの未来

●動画での教育コンテンツ普及

●5Gによる通信高速化でスムーズな動画再生

●オリンピックに向けたデジタルサイネージの影響

●テレビからYouTube動画へ

●若者の動画ムーブメント

●高まる動画制作のクラウドソーシングの需要

●動画制作のテンプレートサービス

●ビジネス活用があたり前になるYouTubeの未来

業界インタビューコラム(5)

YouTube広告で最短最適な成果を出すために

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