プロが教える YouTubeビジネス活用術
著者 | 石割俊一郎 著 かみむらゆい(編集協力) 著 |
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ジャンル | IT系書籍 > ネットワーク |
書店発売日 | 2016/02/05 |
ISBN | 9784798044897 |
判型・ページ数 | A5・280ページ |
定価 | 1760円 (本体1600円+税10%) |
在庫 | 品切れ・重版未定 |
ムービーレスポンスマーケティングの日本の第一人者である著者が、YouTubeを活用した動画マーケティングを全公開! 本書は、「ユーチューバーになるための本」ではありません。中小・零細企業や個人経営者が、YouTubeを集客&収益化のためのマーケティングツールとして活用するためのノウハウを徹底詳解した、ビジネス用途限定のノウハウ本です。YouTubeは、BtoCビジネスに大きな効果を発揮します。活用できる業種は様々です。
【サポートはこちら】→https://www.shuwasystem.co.jp/support/7980html/4489.html
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第1章 YouTubeである理由
1-1 YouTubeから集客できる仕組みを理解する
●動画から購買につなげるには“戦略”が必要
●プロモーションよりマーケティング施策として利用
●動画のビジネス活用に欠かせない「2つの戦略」
●戦略的な動画活用“ムービーレスポンスマーケティング”
●現状のコンテンツマーケティングだけでは不十分
●Web=動画の時代へ:YouTubeの検索優位性
●SEO動向を予言するGoogle関係者の声
●成約率が46%上昇:動画の優れた情報伝達力
●2人に1人が毎日利用!:YouTubeの影響力
●ソーシャルメディアとの圧倒的な親和性
●マーケティングを後押しするサービス内容
1-2 スマホとYouTubeは見込み客を囲い続ける場
●PCとスマホのスクリーンサイズを考慮する
●1●3分の動画で離脱を防ぐ
●説明文へのURL記載で導線を作る
●LPにおけるモバイルフレンドリーの重要性
●制作から管理まで:スマホとYouTubeは好相性
1-3 YouTubeビジネス活用のための内部対策と外部対策
●外部対策と内部対策とは
●外部対策によるリード獲得の方法
●内部対策によりリードのファン化と顧客化
●出会いの場もファンになる場も様々
●外部対策によるリード獲得の方法
●外部対策で連携すべきツールとマーケティング手法
●内部対策に欠かせないSEO
●内部対策によりリードのファン化と顧客化
●内部対策に欠かせないチャンネル設計
●出会いの場もファンになる場も様々
1-4 個人事業主のYouTubeを使った成功事例
●YouTubeは個人や中小企業と好相性
●事例1「鳥居祐一さん」
●事例2「kenji taniさん」
●事例3「樺沢紫苑さん」
●事例4「竹野鮮魚店」
●個人事業主が成果を出しやすいコンテンツ
1-5 業種別YouTubeをビジネスに使う場合の事例
●業種別で見るYouTube活用法
●朝霞台中央総合病院 採用動画チャンネル(医療)
●伊豆北川温泉「望水」(レジャー)
●カブール町田(エステ)
●成基YouTubeチャンネル(教育)
●プライベートジムエクスリム(健康・スポーツ)
●GOLDRUSHチャンネル(飲食)
●動画活用が成功しやすい業種や商品
●業界をこえて共通するコンテンツの選び方
業界インタビューコラム(1)
マスに向けた動画配信をサポートするニュースリリース
第2章 YouTubeで創る
2-1 動画制作の基本
●YouTubeマーケティングは“企画が8割”
●なぜシナリオを作らなければならないのか
●絵コンテで動画制作がもっとスムーズになる
●他社との差別化を図る:フォーマット作成
●Google提唱:コンバージョンするHHH戦略
●テレビとは違う YouTube動画の役割
●企業のありのままを伝える:動画の種類
●スムーズな制作のためのプロジェクトマネジメント
2-2 機材を使って動画を撮影・編集をする
●自社制作のすすめ
●撮影に必要な機材
●撮影機材の他に準備するもの
●外注時に覚えておくと便利な動画制作用語
2-3 視聴者に好まれる動画編集のコツ
●動画編集のポイントは「視聴者の立場」
●親しみやすさを出すコツ
●YouTubeマーケティングの失敗パターン
●人気が出ない動画の特徴
2-4 スマホでの動画編集方法
●iPhoneアプリで簡単に動画編集
●iMovieの使い方
●iMovieの更に楽しい編集機能
2-5 色々なタイプの動画の作り方
●重要となる動画の作り方
業界インタビューコラム(2)
YouTube動画は資産。1本の改善や海外展開が差をつける
第3章 YouTubeで繋げる
3-1 YouTubeマーケティングの流れ
●ビジネス活用を成功させるMRM
●MRM式“ファン化”
●MRMの実践:4つのステップ
●Googleの動画コンテンツ戦略
●MRMの動画コンテンツ戦略
3-2 動画を見つけてもらう
●見つけてもらうためのYouTube内での最適化
●検索結果の評価はキーワードが9割
●視聴者の立場に立ったキーワード選定
●再生回数より再生時間を評価するYouTube
●23字以内のタイトルでスマホ最適化
●動画の中身をイメージできるサムネイル作り
●再生につながりやすい説明文フォーマット
●タグ設定は自社のチャンネルIDを含む5つ
3-3 動画を観てもらう
●ひと工夫を加えて視聴維持率アップ
●テンポを意識してカメラワークを考える
●サウンドに配慮する
●字幕をつける
●照明に配慮する
●企画や脚本にこだわる
3-4 複数の動画を観てもらう
●ファン化を促進するアノテーションとカード
●アノテーションの効果的な使い方
●カードの効果的な使い方
●再生リストでユーザビリティとSEOを向上
●チャンネル登録をうながすチャンネルデザイン
●チャンネルデザインを引き立たせるセクション作成
●スケジューリングの重要性
3-5 ファンになってもらう
●チャンネルランクを支えるチャンネル登録者数
●活用すべきワンチャンネルの仕組み
●予告動画を掲載して、新規視聴者を獲得する
●視聴者に動画の最新情報を継続して告知する
●視聴者に視聴してほしい内容を管理する
●チャンネルの顔となるチャンネルアートとアイコン
3-6 見込み客を囲う
●ブランディングは見込み客を囲うための基本
●ソーシャルメディアへの誘導で見込み客を囲う
●ブログへの誘導で見込み客を囲う
●メルマガへの誘導で見込み客を囲う
●ツールを組み合わせて見込み客を囲う
●Google+対策は終焉へ
●リアル施策とのかけ合わせ
●動画制作時点から行うO2O施策
●YouTubeマーケティング成功のための3つの戦略
3-7 見込み客を収益化する
●YouTubeから収益化する方法
●アドセンスで稼ぐ
●有料チャンネルで稼ぐ
●YouTube広告で稼ぐ
●Webマーケティングで稼ぐ
●収益化に不可欠なKPI設定
●Googleアナリティクスの活用
●収益化に伴う注意事項
●ビジネス利用にあたっての注意事項
3-8 セールスをして売上を出す
●キャンペーン
●プロダクトローンチ
●クラウドファンディング×動画で売上アップ
●紙×動画で売上アップ
●紙媒体に動画を埋め込むビデオ・イン・プリント
業界インタビューコラム(3)
海外を見据えた広い視野と、細微なこだわりが質を高める
第4章 YouTubeで繋がり続ける
4-1 HHH戦略
●HHH戦略の成功事例
●ヒーロー動画の成功事例
●ハブ動画の成功事例
●ハイジーン動画の成功事例
●HHHコンテンツに共通する視点
●YouTuberから学ぶ成功要因
4-2 動画を量産する
●入り口を増やすデイリー動画の量産
●SEOのポイント
●ファン化をうながすハブ動画の量産
●スマホアプリで気軽に量産
●量産のための競合調査
●自社と他社の違いを知る分析のポイント
●動画編集や公開タイミングのポイント
4-3 動画を拡散してさらなる集客を図る
●SNSでより多くの人とつながる
●メールマーケティングでより多くの人とつながる
●オフライン施策とかけ合わせてつながる
●過去の動画も掘り起こす
4-4 YouTubeアナリティクスで分析をする
●ビジネス活用のためのアナリティクスの使い方
●MRM4つのステップでのアナリティクス活用
●Facebookインサイトの活用
4-5 広告を運用する
●広告運用で売上促進
●初速にはずみをつけるYouTube広告の利用
業界インタビューコラム(4)
素人だからこそできるユーザーファーストの追求
第5章 YouTubeの未来
●動画での教育コンテンツ普及
●5Gによる通信高速化でスムーズな動画再生
●オリンピックに向けたデジタルサイネージの影響
●テレビからYouTube動画へ
●若者の動画ムーブメント
●高まる動画制作のクラウドソーシングの需要
●動画制作のテンプレートサービス
●ビジネス活用があたり前になるYouTubeの未来
業界インタビューコラム(5)
YouTube広告で最短最適な成果を出すために
1-1 YouTubeから集客できる仕組みを理解する
●動画から購買につなげるには“戦略”が必要
●プロモーションよりマーケティング施策として利用
●動画のビジネス活用に欠かせない「2つの戦略」
●戦略的な動画活用“ムービーレスポンスマーケティング”
●現状のコンテンツマーケティングだけでは不十分
●Web=動画の時代へ:YouTubeの検索優位性
●SEO動向を予言するGoogle関係者の声
●成約率が46%上昇:動画の優れた情報伝達力
●2人に1人が毎日利用!:YouTubeの影響力
●ソーシャルメディアとの圧倒的な親和性
●マーケティングを後押しするサービス内容
1-2 スマホとYouTubeは見込み客を囲い続ける場
●PCとスマホのスクリーンサイズを考慮する
●1●3分の動画で離脱を防ぐ
●説明文へのURL記載で導線を作る
●LPにおけるモバイルフレンドリーの重要性
●制作から管理まで:スマホとYouTubeは好相性
1-3 YouTubeビジネス活用のための内部対策と外部対策
●外部対策と内部対策とは
●外部対策によるリード獲得の方法
●内部対策によりリードのファン化と顧客化
●出会いの場もファンになる場も様々
●外部対策によるリード獲得の方法
●外部対策で連携すべきツールとマーケティング手法
●内部対策に欠かせないSEO
●内部対策によりリードのファン化と顧客化
●内部対策に欠かせないチャンネル設計
●出会いの場もファンになる場も様々
1-4 個人事業主のYouTubeを使った成功事例
●YouTubeは個人や中小企業と好相性
●事例1「鳥居祐一さん」
●事例2「kenji taniさん」
●事例3「樺沢紫苑さん」
●事例4「竹野鮮魚店」
●個人事業主が成果を出しやすいコンテンツ
1-5 業種別YouTubeをビジネスに使う場合の事例
●業種別で見るYouTube活用法
●朝霞台中央総合病院 採用動画チャンネル(医療)
●伊豆北川温泉「望水」(レジャー)
●カブール町田(エステ)
●成基YouTubeチャンネル(教育)
●プライベートジムエクスリム(健康・スポーツ)
●GOLDRUSHチャンネル(飲食)
●動画活用が成功しやすい業種や商品
●業界をこえて共通するコンテンツの選び方
業界インタビューコラム(1)
マスに向けた動画配信をサポートするニュースリリース
第2章 YouTubeで創る
2-1 動画制作の基本
●YouTubeマーケティングは“企画が8割”
●なぜシナリオを作らなければならないのか
●絵コンテで動画制作がもっとスムーズになる
●他社との差別化を図る:フォーマット作成
●Google提唱:コンバージョンするHHH戦略
●テレビとは違う YouTube動画の役割
●企業のありのままを伝える:動画の種類
●スムーズな制作のためのプロジェクトマネジメント
2-2 機材を使って動画を撮影・編集をする
●自社制作のすすめ
●撮影に必要な機材
●撮影機材の他に準備するもの
●外注時に覚えておくと便利な動画制作用語
2-3 視聴者に好まれる動画編集のコツ
●動画編集のポイントは「視聴者の立場」
●親しみやすさを出すコツ
●YouTubeマーケティングの失敗パターン
●人気が出ない動画の特徴
2-4 スマホでの動画編集方法
●iPhoneアプリで簡単に動画編集
●iMovieの使い方
●iMovieの更に楽しい編集機能
2-5 色々なタイプの動画の作り方
●重要となる動画の作り方
業界インタビューコラム(2)
YouTube動画は資産。1本の改善や海外展開が差をつける
第3章 YouTubeで繋げる
3-1 YouTubeマーケティングの流れ
●ビジネス活用を成功させるMRM
●MRM式“ファン化”
●MRMの実践:4つのステップ
●Googleの動画コンテンツ戦略
●MRMの動画コンテンツ戦略
3-2 動画を見つけてもらう
●見つけてもらうためのYouTube内での最適化
●検索結果の評価はキーワードが9割
●視聴者の立場に立ったキーワード選定
●再生回数より再生時間を評価するYouTube
●23字以内のタイトルでスマホ最適化
●動画の中身をイメージできるサムネイル作り
●再生につながりやすい説明文フォーマット
●タグ設定は自社のチャンネルIDを含む5つ
3-3 動画を観てもらう
●ひと工夫を加えて視聴維持率アップ
●テンポを意識してカメラワークを考える
●サウンドに配慮する
●字幕をつける
●照明に配慮する
●企画や脚本にこだわる
3-4 複数の動画を観てもらう
●ファン化を促進するアノテーションとカード
●アノテーションの効果的な使い方
●カードの効果的な使い方
●再生リストでユーザビリティとSEOを向上
●チャンネル登録をうながすチャンネルデザイン
●チャンネルデザインを引き立たせるセクション作成
●スケジューリングの重要性
3-5 ファンになってもらう
●チャンネルランクを支えるチャンネル登録者数
●活用すべきワンチャンネルの仕組み
●予告動画を掲載して、新規視聴者を獲得する
●視聴者に動画の最新情報を継続して告知する
●視聴者に視聴してほしい内容を管理する
●チャンネルの顔となるチャンネルアートとアイコン
3-6 見込み客を囲う
●ブランディングは見込み客を囲うための基本
●ソーシャルメディアへの誘導で見込み客を囲う
●ブログへの誘導で見込み客を囲う
●メルマガへの誘導で見込み客を囲う
●ツールを組み合わせて見込み客を囲う
●Google+対策は終焉へ
●リアル施策とのかけ合わせ
●動画制作時点から行うO2O施策
●YouTubeマーケティング成功のための3つの戦略
3-7 見込み客を収益化する
●YouTubeから収益化する方法
●アドセンスで稼ぐ
●有料チャンネルで稼ぐ
●YouTube広告で稼ぐ
●Webマーケティングで稼ぐ
●収益化に不可欠なKPI設定
●Googleアナリティクスの活用
●収益化に伴う注意事項
●ビジネス利用にあたっての注意事項
3-8 セールスをして売上を出す
●キャンペーン
●プロダクトローンチ
●クラウドファンディング×動画で売上アップ
●紙×動画で売上アップ
●紙媒体に動画を埋め込むビデオ・イン・プリント
業界インタビューコラム(3)
海外を見据えた広い視野と、細微なこだわりが質を高める
第4章 YouTubeで繋がり続ける
4-1 HHH戦略
●HHH戦略の成功事例
●ヒーロー動画の成功事例
●ハブ動画の成功事例
●ハイジーン動画の成功事例
●HHHコンテンツに共通する視点
●YouTuberから学ぶ成功要因
4-2 動画を量産する
●入り口を増やすデイリー動画の量産
●SEOのポイント
●ファン化をうながすハブ動画の量産
●スマホアプリで気軽に量産
●量産のための競合調査
●自社と他社の違いを知る分析のポイント
●動画編集や公開タイミングのポイント
4-3 動画を拡散してさらなる集客を図る
●SNSでより多くの人とつながる
●メールマーケティングでより多くの人とつながる
●オフライン施策とかけ合わせてつながる
●過去の動画も掘り起こす
4-4 YouTubeアナリティクスで分析をする
●ビジネス活用のためのアナリティクスの使い方
●MRM4つのステップでのアナリティクス活用
●Facebookインサイトの活用
4-5 広告を運用する
●広告運用で売上促進
●初速にはずみをつけるYouTube広告の利用
業界インタビューコラム(4)
素人だからこそできるユーザーファーストの追求
第5章 YouTubeの未来
●動画での教育コンテンツ普及
●5Gによる通信高速化でスムーズな動画再生
●オリンピックに向けたデジタルサイネージの影響
●テレビからYouTube動画へ
●若者の動画ムーブメント
●高まる動画制作のクラウドソーシングの需要
●動画制作のテンプレートサービス
●ビジネス活用があたり前になるYouTubeの未来
業界インタビューコラム(5)
YouTube広告で最短最適な成果を出すために