図解入門業界研究 最新広告業界の動向とカラクリがよくわかる本[第4版]

概 要

どんな商品がどこで売っているのかわかる広告は、私たちの生活に欠かせないものです。しかし最近、人々が忙しくなり、メディアとの接触が細切れになり、広告が効きにくくなりました。本書は、広告の最前線で働く著者陣が変貌著しい広告業界の現状と課題をわかりやすく解説した業界入門書です。ネット広告のトレンド、業界の仕組みと利益の源泉、業界を取り巻く関連会社の実態など、業界人、就職・転職に役立つ最新情報が満載です!

著者 蔵本賢、林孝憲、中野明
価格 本体1500円(税別)
ISBN 978-4-7980-5135-2
発売日 2017/11/14
判型 A5
ページ数 282
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目次

第1章 まずは広告業界の全体を把握しよう(広告業界俯瞰図)

1-1 そもそも広告とは何か

1-2 広告市場規模の推移

1-3 業界のキープレイヤー・総合広告会社

1-4 広告業界関係図

1-5 広告会社の仕事の中身

1-6 広告会社のビジネスモデル

1-7 ブランド・エージェンシーとメディア・エージェンシー

1-8 「コミッション」「フィー」という報酬制度

1-9 世界のメガ・エージェンシー

1-10 ビッグデータを取り巻くプレイヤー

1-11 広告業界を揺るがすギャング・オブ・フォー

第2章 最新の広告技術を理解する(インターネット広告のトレンド)

2-1 まだまだ成長するインターネット広告

2-2 これだけは知っておきたいインターネット広告用語

2-3 インターネット広告の掲載媒体

2-4 インターネット広告の表現手法

2-5 現在の主流「運用型広告」とは

コラム デジタルサイネージ

2-6 第三者配信、アトリビューションって何?

2-7 新たなインターネット広告の動き、DSP/RTB

2-8 ビッグデータがもたらすもの

2-9 店頭集客の仕組み、O2O(Online to Offline)

2-10 ソーシャルがもたらした広告の変化

第3章 四大マスメディアの動向(役割の明確化が進むマス広告媒体)

3-1 そもそも媒体とは何なのか

3-2 極めて多様な広告の種類

3-3 マーケティングファネルからのメディアプランニング

3-4 まだまだ存在感を示すテレビ広告

3-5 テレビCMの種類① 番組CM

コラム CXとかTXとは何?

3-6 テレビCMの種類② スポットCM

コラム テレビCMは、いろいろなメディアの中で選択肢の一つ

3-7 テレビ視聴率の秘密

3-8 大きく変わるテレビ広告の環境

3-9 「ながらメディア」としてのラジオ広告

3-10 信頼性抜群の新聞広告

3-11 ターゲットが明確な雑誌広告

コラム テック系プロダクション集団の活躍

第4章 様々な広告の種類

4-1 ついつい見てしまう交通広告

4-2 ふと見上げれば屋外広告

4-3 生活に身近なSP広告

4-4 ネーミングライツとは何か

4-5 アニメや映画のコンテンツビジネス

4-6 デジタル時代における店頭とユーザーのつなぎ方

コラム クリエイティブ・メディアが面白い!

4-7 ダイレクトレスポンス広告

4-8 空間をメディアにする

第5章 広告関連会社を理解する(広告会社だけが広告業界ではない)

5-1 極めてすそ野が広い広告業界

5-2 極めて規模の格差の大きい広告業界

5-3 クリエイティブが問われるCM制作会社

コラム 企業メッセージとブランド・ウィル

5-4 広告制作会社&デザイン事務所

コラム 著名なデザイナー、コピーライターは?

5-5 イベント会社&SPプロダクション

5-6 業界の華・芸能プロダクション

コラム 広告会社出身の著名人は?

5-7 市場を的確に把握するマーケティング会社

5-8 戦略的PRを期待されるPR会社

コラム 情報の洪水と変わりゆくコミュニケーション

第6章 広告はこうしてできる(作り方から効果測定、法的知識まで)

6-1 オリエンテーションとプレゼンテーションって何?

6-2 「どうやって伝えるか」「何を伝えるか」

コラム ゆるキャラ、ご当地キャラが楽しい!

コラム AIとチャットボット

6-3 テレビCMが出来上がるまで

6-4 イベントができるまで

6-5 広告効果の測定方法

6-6 押さえておきたい広告理論

6-7 最低知っておくべき法律知識

第7章 リアルな現場、広告会社で働く人(あなたにとって理想の業界人は?)

7-1 広告会社内の組織図

7-2 代表的な職務① 営業職

7-3 代表的な職務② 媒体職

7-4 代表的な職務③ プランナー職(クリエイティブ系)

7-5 代表的な職務④ プランナー職(マーケティング系)

7-6 代表的な職務⑤ プランナー職(プロモーション系)

7-7 代表的な職務⑥ インタラクティブ職

7-8 求められる人材像、就職するためのノウハウ

7-9 広告会社に求められること

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