PRのプロがそっと教える 実践!マーケティング「話題になる」「売れる」シナリオのつくり方
顧客も取引先も巻き込む、マーケティング・コミュニケーションの秘訣を伝授します。本書は、企業のマーケティング担当者が自社の商品に関する情報を、どう作って、誰にどう伝えるか、戦略論としての道筋を明確にしながら、実践に活用できるよう、分かりやすい内容で解説しています。本文では、架空のメーカーを想定して新製品を送り出そうとするときのプロモーション計画を題材にし、その展開に沿ったマーケティング戦略・戦術の考え方を解説するスタイルをとっています。