図解！売れる色とデザインの法則 色・形・パターン・配置に潜むロングセラーの秘密
本書は、商品デザインの側面から売れる色・形・パターン・配置のルールについて解説した製品デザインノウハウの実践書です。ヒット商品のパッケージは、店頭でもっとも目立つカラー、ターゲットに好まれる色、商品の性質に合わせた形、文字の配置、模様の使い方などさまざまな要因が組み合わさり、その商品の内容や利点・魅力を一瞬で伝えることに成功しています。そこで、本書は実際に、51のロングセラー商品をフルカラーで紹介し、売れる色とデザインの法則を徹底分析しました。また、各商品で使用されているカラーをCMYK値で記載しているため、実際のデザイン開発の際にも役立ちます。
1章 売れる「地色」の法則
01 まろやかさと香りの良さを売りたい時には「緑」が適している
サッポロビール［ヱビス ザ・ホップ］
02 「グレー」や「シルバー」には、モダンな建築物のような、すっきりしたデザインが合う
コーセー［スティーヴンノル コレクション スウィングエアリー コンディショナー・ハイドロリニュー ミスト］
03 コンビニやスーパーの照明下で最も目立つ「白」をシャープなデザインで見せると強い
江崎グリコ［ポッキー 極細］
04 小さな商品の存在感を大きくする「１色訴求」
ニチレイフーズ［アセロラビタミンＣ 75mlボトル］
05 中身が持っている最も魅力的な色を地色で拡大すると、魅力が強化される
イセ食品［森のたまご １０個入り白玉］
06 「黒」を地に「赤」と「白」を合わせると超強力な効果を訴求できる
明治製菓［花粉立入禁止マスク］
07 ゴールドを多くして、かすかに浮かび上がる地文様を入れるとリッチな印象になる
カルビー［ポテリッチ うましお］
08 「黒」を背景にすると、明度と彩度が上がり質感が強調されるので写真が引き立つ
エスビー食品［予約でいっぱいの店のアラビアータ］
2章 売れる「配色」の法則
09 鮮やかな色は直線的なフォルムや字体を引き立てる
ＮＴＴドコモ［FOMA N703iD］
10 幸福感を与える色を出し続けるとロングヒットも可能になる
日産自動車［マーチ］
11 「白」と「紺」は日本人に好かれ飽きられずに長く愛される
敷島製パン［Pasco 超熟 ８スライス袋］
12 金色は、シンプルで大胆なデザインの中で最大の効力を発揮する
日本香堂［青雲 大把三入］
13 白ヌキロゴは、暗い色を背景にして、周囲に明るい色の囲みパターンをつくると売れる
明治製菓［マクビティ ダイジェスティブビスケット 黒五］
14 文字をすべて１色にすることで守られる世界感がある
麒麟麦酒［キリン・ザ・ゴールド］
15 遊び心を刺激する形のモノを中間色で多色展開すると売れる
マンダム［ギャツビー ムービングラバーシリーズ］
16 メーカーとシリーズ名のロゴ・マークは色を反転させて組むと自然に見える
カゴメ［トマトキッチンスタジオ 完熟カットトマト］
17 暗色と「ゴールド」の組み合わせは「これ以上のものはありません」という印
森永製菓［森永ココア 純ココア］
18 明るく鮮やかなブライトカラーを入れてカラーバリエを増やすと売れる
ソフトバンク［812SH］
19 自然の色しか使わない商品はゆっくり長く売れていく
キリンビバレッジ［ボルヴィック 500mlペットボトル］
20 深みのある「赤」を「金」と共に使うと最上級のうまみを伝える
麒麟麦酒［キリン良質素材］
21 「赤」と「黒」は恐怖心を刺激して強力なインセンティブになる
東ハト［暴君ハバネロ］
22 空の色と海の色をグラデーションで使うと疲れた人を癒す
日本コカ・コーラ［GEORGIA エメラルドマウンテンブレンド］
23 「ピンク」と「黒」は恋心を持つ女性をひきつける
森永製菓［森永チョコレート リュイ］
24 「白」地に「青」のロゴで、「赤」が添えられているとトップブランドになりやすい
明治乳業［明治ブルガリア飲むヨーグルト LB81プレーン］
3章 売れる「形」の法則
25 握りやすい形で、食べたくなる色のものをつくると売れる
プロクター・アンド・ギャンブル［オレンジピール成分入りジョイ］
26 人体のようなカーブを持ち、山か海のような色をした容器に入れると売れる
サントリー［ペリエレモン 330ml缶］
27 四角形にＶ字型を組み合わせたパターンをロゴプレートにすると商品力が強くなる
カゴメ［オールベジ 190g缶］
28 互いの「地色」と「柄の色」を交換したデザインにすると二つとも売れる
東ハト［ハーベスト セサミ・カカオ］
29 ロゴまわりを太くして大きな看板のようにするとブランド力を強化できる
ウエラジャパン［クナイプバスソルト オレンジ・リンデンバウム（菩提樹）］
30 「黒」のふちどりがある「顔」と「ロゴ」を一体化させると強いブランドになる
プロクター・アンド・ギャンブル［プリングルズグルメ
シーソルト＆ペッパー］
31 シンプルなのに優しいデザインは上品な未来感をつくる
バルミューダデザイン［Highwire］
32 斜めにラベルを貼ったデザインは「できたて出荷」を伝える
キリンビバレッジ［FIRE］
33 丸みと光沢があるシンプルなものをデリケートな色で売ると芸術品に見える
プラマイゼロ［±０ 加湿器Ｖｅｒ・３］
34 人体のようなフォルムは親しみを持って迎えられ、長く愛用される
エスビー食品［スパイス＆ハーブシリーズ］
35 丸い部分がたくさんあるカラフルな商品は売れやすい
クロックス［ケイマン］
36 ロゴと商品デザインの個性が一致して見えるブランドは強い
良品計画［無印良品 ワイドアームソファ］
4章 売れる「パターン・線」の法則
37 「白」のラインは、すべてを鮮明に浮かび上がらせ、商品に品格を与える
日清フーズ［ディ・チェコ No.11 スパゲッティーニ］
38 右上がりの楕円は、ダイナミックに広がる使用感を期待させる
ニベア花王［ニベアリップケア 完熟マンゴージュースの香り］
39 「うず」とグラデーションは見る人を夢見心地にする
日本マクドナルド［マックフルーリー］
40 「金」の波を繰り返すと、感動が何回も押し寄せてくるように感じる
日清食品［行列のできる店のラーメン 和歌山げんこつ豚骨しょうゆ］
41 丸にタテの帯をかけたパターンですぐれた品質の商品であることが伝わる
松下電器産業［パルックプレミアＬ 蛍光灯３０形］
42 ビビッドな色と、世界に一つしかないデザインが若者をひきつける
フライターグ［メッセンジャーバッグ Top Cat］
43 シンメトリーをくずすことで生まれるダイナミズムは人を引きつける
日本コカ・コーラ［パティシオーレ カフェオーレ］
44 すべての曲線を一つの文字のように連続させると美しく見える
プロクター・アンド・ギャンブル［パンテーン シルキースムースケア
コンディショナー］
45 ゴシック体のブランドロゴに、流動的な帯を組み合わせると最強のパターンになる
ジョンソン・エンド・ジョンソン［リステリン ポケットパック（クールミント味）］
46 シリーズ商品は、用途を商品名のように大きくすると成功する
クラシエ製薬［漢方セラピーシリーズ］
5章 売れる「配置・レイアウト」の法則
47 左に写真、右に文字、左下に生理的な問題解決を提示すると気持よく買われる
サンスター［Ora2ハブラシ ミラクルキャッチ毛］
48 同一トーンで色相を変えて出すと何回、何色出してもまとまる
明治製菓［ショコライフ］
49 側面に新鮮な材料写真を入れると効果的なシズル（感覚を刺激するもの）になる
明治製菓［フラン エクストラ］
50 「銀」を基調に「黒」と「青」を併用して「赤」をアクセントにすると男性にウケる
森永製菓［ウイダーinゼリー エネルギーイン］
51 「赤」と「白」、おいしさを伝える配色は「赤」が上にくると最強になる
キャンベルジャパン［キャンベルスープ トマトスープ305g缶］
01 まろやかさと香りの良さを売りたい時には「緑」が適している
サッポロビール［ヱビス ザ・ホップ］
02 「グレー」や「シルバー」には、モダンな建築物のような、すっきりしたデザインが合う
コーセー［スティーヴンノル コレクション スウィングエアリー コンディショナー・ハイドロリニュー ミスト］
03 コンビニやスーパーの照明下で最も目立つ「白」をシャープなデザインで見せると強い
江崎グリコ［ポッキー 極細］
04 小さな商品の存在感を大きくする「１色訴求」
ニチレイフーズ［アセロラビタミンＣ 75mlボトル］
05 中身が持っている最も魅力的な色を地色で拡大すると、魅力が強化される
イセ食品［森のたまご １０個入り白玉］
06 「黒」を地に「赤」と「白」を合わせると超強力な効果を訴求できる
明治製菓［花粉立入禁止マスク］
07 ゴールドを多くして、かすかに浮かび上がる地文様を入れるとリッチな印象になる
カルビー［ポテリッチ うましお］
08 「黒」を背景にすると、明度と彩度が上がり質感が強調されるので写真が引き立つ
エスビー食品［予約でいっぱいの店のアラビアータ］
2章 売れる「配色」の法則
09 鮮やかな色は直線的なフォルムや字体を引き立てる
ＮＴＴドコモ［FOMA N703iD］
10 幸福感を与える色を出し続けるとロングヒットも可能になる
日産自動車［マーチ］
11 「白」と「紺」は日本人に好かれ飽きられずに長く愛される
敷島製パン［Pasco 超熟 ８スライス袋］
12 金色は、シンプルで大胆なデザインの中で最大の効力を発揮する
日本香堂［青雲 大把三入］
13 白ヌキロゴは、暗い色を背景にして、周囲に明るい色の囲みパターンをつくると売れる
明治製菓［マクビティ ダイジェスティブビスケット 黒五］
14 文字をすべて１色にすることで守られる世界感がある
麒麟麦酒［キリン・ザ・ゴールド］
15 遊び心を刺激する形のモノを中間色で多色展開すると売れる
マンダム［ギャツビー ムービングラバーシリーズ］
16 メーカーとシリーズ名のロゴ・マークは色を反転させて組むと自然に見える
カゴメ［トマトキッチンスタジオ 完熟カットトマト］
17 暗色と「ゴールド」の組み合わせは「これ以上のものはありません」という印
森永製菓［森永ココア 純ココア］
18 明るく鮮やかなブライトカラーを入れてカラーバリエを増やすと売れる
ソフトバンク［812SH］
19 自然の色しか使わない商品はゆっくり長く売れていく
キリンビバレッジ［ボルヴィック 500mlペットボトル］
20 深みのある「赤」を「金」と共に使うと最上級のうまみを伝える
麒麟麦酒［キリン良質素材］
21 「赤」と「黒」は恐怖心を刺激して強力なインセンティブになる
東ハト［暴君ハバネロ］
22 空の色と海の色をグラデーションで使うと疲れた人を癒す
日本コカ・コーラ［GEORGIA エメラルドマウンテンブレンド］
23 「ピンク」と「黒」は恋心を持つ女性をひきつける
森永製菓［森永チョコレート リュイ］
24 「白」地に「青」のロゴで、「赤」が添えられているとトップブランドになりやすい
明治乳業［明治ブルガリア飲むヨーグルト LB81プレーン］
3章 売れる「形」の法則
25 握りやすい形で、食べたくなる色のものをつくると売れる
プロクター・アンド・ギャンブル［オレンジピール成分入りジョイ］
26 人体のようなカーブを持ち、山か海のような色をした容器に入れると売れる
サントリー［ペリエレモン 330ml缶］
27 四角形にＶ字型を組み合わせたパターンをロゴプレートにすると商品力が強くなる
カゴメ［オールベジ 190g缶］
28 互いの「地色」と「柄の色」を交換したデザインにすると二つとも売れる
東ハト［ハーベスト セサミ・カカオ］
29 ロゴまわりを太くして大きな看板のようにするとブランド力を強化できる
ウエラジャパン［クナイプバスソルト オレンジ・リンデンバウム（菩提樹）］
30 「黒」のふちどりがある「顔」と「ロゴ」を一体化させると強いブランドになる
プロクター・アンド・ギャンブル［プリングルズグルメ
シーソルト＆ペッパー］
31 シンプルなのに優しいデザインは上品な未来感をつくる
バルミューダデザイン［Highwire］
32 斜めにラベルを貼ったデザインは「できたて出荷」を伝える
キリンビバレッジ［FIRE］
33 丸みと光沢があるシンプルなものをデリケートな色で売ると芸術品に見える
プラマイゼロ［±０ 加湿器Ｖｅｒ・３］
34 人体のようなフォルムは親しみを持って迎えられ、長く愛用される
エスビー食品［スパイス＆ハーブシリーズ］
35 丸い部分がたくさんあるカラフルな商品は売れやすい
クロックス［ケイマン］
36 ロゴと商品デザインの個性が一致して見えるブランドは強い
良品計画［無印良品 ワイドアームソファ］
4章 売れる「パターン・線」の法則
37 「白」のラインは、すべてを鮮明に浮かび上がらせ、商品に品格を与える
日清フーズ［ディ・チェコ No.11 スパゲッティーニ］
38 右上がりの楕円は、ダイナミックに広がる使用感を期待させる
ニベア花王［ニベアリップケア 完熟マンゴージュースの香り］
39 「うず」とグラデーションは見る人を夢見心地にする
日本マクドナルド［マックフルーリー］
40 「金」の波を繰り返すと、感動が何回も押し寄せてくるように感じる
日清食品［行列のできる店のラーメン 和歌山げんこつ豚骨しょうゆ］
41 丸にタテの帯をかけたパターンですぐれた品質の商品であることが伝わる
松下電器産業［パルックプレミアＬ 蛍光灯３０形］
42 ビビッドな色と、世界に一つしかないデザインが若者をひきつける
フライターグ［メッセンジャーバッグ Top Cat］
43 シンメトリーをくずすことで生まれるダイナミズムは人を引きつける
日本コカ・コーラ［パティシオーレ カフェオーレ］
44 すべての曲線を一つの文字のように連続させると美しく見える
プロクター・アンド・ギャンブル［パンテーン シルキースムースケア
コンディショナー］
45 ゴシック体のブランドロゴに、流動的な帯を組み合わせると最強のパターンになる
ジョンソン・エンド・ジョンソン［リステリン ポケットパック（クールミント味）］
46 シリーズ商品は、用途を商品名のように大きくすると成功する
クラシエ製薬［漢方セラピーシリーズ］
5章 売れる「配置・レイアウト」の法則
47 左に写真、右に文字、左下に生理的な問題解決を提示すると気持よく買われる
サンスター［Ora2ハブラシ ミラクルキャッチ毛］
48 同一トーンで色相を変えて出すと何回、何色出してもまとまる
明治製菓［ショコライフ］
49 側面に新鮮な材料写真を入れると効果的なシズル（感覚を刺激するもの）になる
明治製菓［フラン エクストラ］
50 「銀」を基調に「黒」と「青」を併用して「赤」をアクセントにすると男性にウケる
森永製菓［ウイダーinゼリー エネルギーイン］
51 「赤」と「白」、おいしさを伝える配色は「赤」が上にくると最強になる
キャンベルジャパン［キャンベルスープ トマトスープ305g缶］
