図解入門業界研究 最新化粧品業界の動向とカラクリがよ～くわかる本（第2版）
化粧品コンサルタントの著者が長年の経験を元に書いた、化粧品業界の動向とカラクリがよくわかる業界入門書です。化粧品業界は、製造から商品開発、プロモーション、販売まで業務は多岐にわたり、すべてにたずさわるのは困難です。そこで本書では、化粧品業界の多岐にわたる仕事内容や、業界の現状、各社の戦略などを幅広く紹介。制度品システムやセルフ化粧品、ドラッグストアの台頭、百貨店のブランド戦略、業界再編、ドクターコスメの急成長、通販やネットワーク販売といった新しい販売方法、日本企業の中国市場進出計画など最新トピック満載です。化粧品業界で働く人はもちろん、転職・就職を考えている人に役立つ情報が満載です。
【サポートはこちら】→https://www.shuwasystem.co.jp/support/7980html/2016.html
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第1章 化粧品業界の動向
1-1 ノンライバルとなる日本の化粧品
1-2 有望な化粧品産業
1-3 堅調な化粧品産業
1-4 飽くなき女性の欲求
1-5 ビジネス成功の鍵はスキンケア
1-6 激変する流通別構成比
1-7 化粧品メーカー売上順位
第2章 制度品システムのカラクリ
2-1 化粧品業界の夜明け前
2-2 資生堂の世紀の発明品
2-3 再販価格維持制度の活用
2-4 販社制度による卸段階の支配
2-5 制度品における仕入条件
2-6 問題の温床、返品制度
2-7 チェーン店を支援する仕組み
2-8 美容部員制度
コラム 美容部員？それともビューティーアドバイザー？
2-9 営業社員の役割
2-10 高度成長期の制度品
2-11 再販制の撤廃
2-12 資生堂の新しい契約制度
散歩道 カネボウの迷走
第3章 セルフ化粧品の動向とカラクリ
3-1 セルフで買いたいお客様
3-2 一般品メーカーの攻防
3-3 制度品メーカーのセルフ市場への参入
3-4 ドラッグストアの台頭
3-5 安売り時代の到来
3-6 新しい業態の登場
3-7 コンビニエンスストアへの展開
3-8 卸売業の動向
3-9 流通別販社の登場
3-10 今後のセルフ市場の課題
散歩道 メガブランドとNPP
第4章 専門店流通の動向とカラクリ
4-1 ポスト再販時代の専門店
4-2 カネボウトワニーの成功
4-3 資生堂、カネボウの専門店ブランド
4-4 アルビオンの大躍進
4-5 各社の専門店対策
4-6 高付加価値店へ
4-7 大型化粧品専門店の登場
4-8 専門店成功にはカウンセリング！
散歩道 好調な独立店舗ブランド
第5章 百貨店ブランドの動向とカラクリ
5-1 百貨店における化粧品ビジネス
5-2 ブランドビジネスの幕開け
5-3 海外輸入ブランドの隆盛
5-4 外資系企業グループ
5-5 アーチストブランドの登場
5-6 国産化粧品メーカーの百貨店対策
5-7 専用ブランドによる百貨店対策
5-8 国産アウトオブブランドの登場
5-9 資生堂、コーセーのアウトオブブランド戦略
5-10 エキップの成功
5-11 コスメの殿堂、伊勢丹
5-12 伊勢丹のオンリーｉ戦略
5-13 百貨店の新しい取り組み
散歩道 百貨店 大阪戦争
第6章 化粧品ビジネスのカラクリ
6-0 水をいかに高く売るか？（化粧品ビジネスの寓話）
6-1 究極の「水商売」
6-2 化粧品の商品原価
6-3 ブランド化粧品のカラクリ
6-4 セルフ化粧品のカラクリ
6-5 通販化粧品のカラクリ
6-6 訪問販売化粧品のカラクリ
6-7 最初のハードルは製造ロット
6-8 流通、販促を考えてみよう
散歩道 商品開発マンの育成
第7章 化粧品プロモーションのカラクリ
7-1 化粧品プロモーションの変遷
7-2 キャンペーンの終焉
7-3 商品訴求プロモーションの時代
7-4 雑誌広告へのシフト
7-5 サンプル配布プロモーション
7-6 薬事法の広告規制
7-7 インターネットプロモーションの現状
7-8 新しいプロモーション：インフォマーシャル
7-9 新しいインターネットプロモーション
散歩道 楽天ビジネス
第8章 化粧品業界で働く人々
8-1 化粧品業界の仕事と組織
8-2 商品開発部の仕事：情報収集
8-3 商品開発部員の仕事：コンセプトづくり
8-4 商品開発部員の仕事：関連部署との連携
8-5 マーケティング部の仕事
8-6 宣伝部、販売促進部の仕事
8-7 広報部（ＰＲ）の仕事
8-8 美容ジャーナリストの仕事
8-9 営業社員の仕事
8-10 美容部員の仕事
8-11 教育担当者の仕事
散歩道 クリエイティブディレクター
第9章 通販化粧品の動向とカラクリ
9-1 通信販売の特徴
9-2 ファンケルの登場
9-3 ＤＨＣの躍進
9-4 ＳＰＡとしての通販化粧品
9-5 通販のプロモーション
9-6 ＣＰＯを追求したプロモーション
9-7 容易になった通販化粧品参入
9-8 元気印のテレビ通販
9-9 インターネット通販の動向
9-10 通販化粧品の今後
散歩道 美容カリスマの時代
第10章 訪問販売化粧品の動向とカラクリ
10-1 訪問販売化粧品の歩み
10-2 訪問販売化粧品の問題点
10-3 訪問販売会社の対策
10-4 ネットワーク販売の登場
10-5 ネットワーク販売の問題点
散歩道 ニュースキン
第11章 中国市場の動向とカラクリ
11-1 中国化粧品市場の現状
11-2 資生堂のプレステージ戦略
11-3 資生堂のミドル、マス戦略
11-4 日本、欧米化粧品会社の動向
11-5 中国ビジネスにおける問題点
散歩道 中国民族系化粧品会社の苦戦
第12章 新たな動向とそのカラクリ
12-1 ドクターズコスメの登場
12-2 ドクターズコスメの急成長
12-3 エステティックサロンでの化粧品販売
12-4 韓国MISSHA＆フェイスショップ
12-5 韓国低価格化粧品のその後
12-6 美容部員派遣の新しい流れ
散歩道 TOKYOビューティアドバイザースクール
1-1 ノンライバルとなる日本の化粧品
1-2 有望な化粧品産業
1-3 堅調な化粧品産業
1-4 飽くなき女性の欲求
1-5 ビジネス成功の鍵はスキンケア
1-6 激変する流通別構成比
1-7 化粧品メーカー売上順位
第2章 制度品システムのカラクリ
2-1 化粧品業界の夜明け前
2-2 資生堂の世紀の発明品
2-3 再販価格維持制度の活用
2-4 販社制度による卸段階の支配
2-5 制度品における仕入条件
2-6 問題の温床、返品制度
2-7 チェーン店を支援する仕組み
2-8 美容部員制度
コラム 美容部員？それともビューティーアドバイザー？
2-9 営業社員の役割
2-10 高度成長期の制度品
2-11 再販制の撤廃
2-12 資生堂の新しい契約制度
散歩道 カネボウの迷走
第3章 セルフ化粧品の動向とカラクリ
3-1 セルフで買いたいお客様
3-2 一般品メーカーの攻防
3-3 制度品メーカーのセルフ市場への参入
3-4 ドラッグストアの台頭
3-5 安売り時代の到来
3-6 新しい業態の登場
3-7 コンビニエンスストアへの展開
3-8 卸売業の動向
3-9 流通別販社の登場
3-10 今後のセルフ市場の課題
散歩道 メガブランドとNPP
第4章 専門店流通の動向とカラクリ
4-1 ポスト再販時代の専門店
4-2 カネボウトワニーの成功
4-3 資生堂、カネボウの専門店ブランド
4-4 アルビオンの大躍進
4-5 各社の専門店対策
4-6 高付加価値店へ
4-7 大型化粧品専門店の登場
4-8 専門店成功にはカウンセリング！
散歩道 好調な独立店舗ブランド
第5章 百貨店ブランドの動向とカラクリ
5-1 百貨店における化粧品ビジネス
5-2 ブランドビジネスの幕開け
5-3 海外輸入ブランドの隆盛
5-4 外資系企業グループ
5-5 アーチストブランドの登場
5-6 国産化粧品メーカーの百貨店対策
5-7 専用ブランドによる百貨店対策
5-8 国産アウトオブブランドの登場
5-9 資生堂、コーセーのアウトオブブランド戦略
5-10 エキップの成功
5-11 コスメの殿堂、伊勢丹
5-12 伊勢丹のオンリーｉ戦略
5-13 百貨店の新しい取り組み
散歩道 百貨店 大阪戦争
第6章 化粧品ビジネスのカラクリ
6-0 水をいかに高く売るか？（化粧品ビジネスの寓話）
6-1 究極の「水商売」
6-2 化粧品の商品原価
6-3 ブランド化粧品のカラクリ
6-4 セルフ化粧品のカラクリ
6-5 通販化粧品のカラクリ
6-6 訪問販売化粧品のカラクリ
6-7 最初のハードルは製造ロット
6-8 流通、販促を考えてみよう
散歩道 商品開発マンの育成
第7章 化粧品プロモーションのカラクリ
7-1 化粧品プロモーションの変遷
7-2 キャンペーンの終焉
7-3 商品訴求プロモーションの時代
7-4 雑誌広告へのシフト
7-5 サンプル配布プロモーション
7-6 薬事法の広告規制
7-7 インターネットプロモーションの現状
7-8 新しいプロモーション：インフォマーシャル
7-9 新しいインターネットプロモーション
散歩道 楽天ビジネス
第8章 化粧品業界で働く人々
8-1 化粧品業界の仕事と組織
8-2 商品開発部の仕事：情報収集
8-3 商品開発部員の仕事：コンセプトづくり
8-4 商品開発部員の仕事：関連部署との連携
8-5 マーケティング部の仕事
8-6 宣伝部、販売促進部の仕事
8-7 広報部（ＰＲ）の仕事
8-8 美容ジャーナリストの仕事
8-9 営業社員の仕事
8-10 美容部員の仕事
8-11 教育担当者の仕事
散歩道 クリエイティブディレクター
第9章 通販化粧品の動向とカラクリ
9-1 通信販売の特徴
9-2 ファンケルの登場
9-3 ＤＨＣの躍進
9-4 ＳＰＡとしての通販化粧品
9-5 通販のプロモーション
9-6 ＣＰＯを追求したプロモーション
9-7 容易になった通販化粧品参入
9-8 元気印のテレビ通販
9-9 インターネット通販の動向
9-10 通販化粧品の今後
散歩道 美容カリスマの時代
第10章 訪問販売化粧品の動向とカラクリ
10-1 訪問販売化粧品の歩み
10-2 訪問販売化粧品の問題点
10-3 訪問販売会社の対策
10-4 ネットワーク販売の登場
10-5 ネットワーク販売の問題点
散歩道 ニュースキン
第11章 中国市場の動向とカラクリ
11-1 中国化粧品市場の現状
11-2 資生堂のプレステージ戦略
11-3 資生堂のミドル、マス戦略
11-4 日本、欧米化粧品会社の動向
11-5 中国ビジネスにおける問題点
散歩道 中国民族系化粧品会社の苦戦
第12章 新たな動向とそのカラクリ
12-1 ドクターズコスメの登場
12-2 ドクターズコスメの急成長
12-3 エステティックサロンでの化粧品販売
12-4 韓国MISSHA＆フェイスショップ
12-5 韓国低価格化粧品のその後
12-6 美容部員派遣の新しい流れ
散歩道 TOKYOビューティアドバイザースクール
