図解入門業界研究 最新広告業界の動向とカラクリがよくわかる本［第2版］
広告業界の動向と仕事内容がすべてわかる業界案内の決定版です。注目される環境広告、急成長するインターネット広告、デジタルサイネージやGoogleのアドワーズ広告、空間をメディア化するOOHメディアなど、広告業界の最新トピックを紹介。変貌する広告業界の「現在」を詳細に解説します。また、テレビや新聞、雑誌、インターネット、屋外広告といった各媒体の特徴とクロスメディア化、CM制作会社やマーケティング会社の役割、実際に広告ができるまでの流れ、広告会社内の組織各部門の業務内容など、業界人や就職、転職に役立つ情報も満載です。
【サポートはこちら】→https://www.shuwasystem.co.jp/support/7980html/2104.html
【サポートはこちら】→https://www.shuwasystem.co.jp/support/7980html/2104.html
第1章 広告業界の「いま」を知る ――一目でわかる旬の広告トレンド
1-1 注目の環境広告
1-2 急成長するインターネット広告の現状
1-3 広告の王様テレビのユーウツ
1-4 ネットワーク端末化するテレビ
コラム ＩＰＴＶと広告6
1-5 これからのコミュニケーションの鍵は「クチコミ」？
1-6 クリエイティブ・ブティック
1-7 ダイレクトレスポンス広告
1-8 アニメや映画のコンテンツビジネス
1-9 ネーミングライツとは何か
1-10 デジタルサイネージ（最新広告手法1）
コラム まだあるこんなデジタルサイネージ
1-11 ロングテール化する広告（最新広告手法2）
1-12 Ｗｈｅｒｅ2.0型広告とは何か（最新広告手法3）
1-13 プロダクト・プレイスメント（最新広告手法4）
1-14 空間をメディアにする（最新広告手法5）
第2章 まずは広告業界の全体を把握しよう ――広告業界俯瞰図
2-1 そもそも広告とは何か
2-2 広告市場規模の推移
2-3 業界のキープレイヤー、総合広告会社
2-4 広告業界関係図
2-5 広告会社の仕事の中身
コラム 広告会社出身の著名人は？
2-6 広告会社のビジネスモデル
2-7 ブランド・エージェンシーとメディア・エージェンシー
2-8 外資系が採用し始めた新しい報酬制度
2-9 世界のメガ･エージェンシー（ビッグ４）
2-10 世界を通して見る日本の広告会社の課題
第3章 広告媒体の種類とその動向 ――媒体の数だけ広告がある
3-1 そもそも媒体とは何なのか
3-2 極めて多様な広告の種類
3-3 メディア・ニュートラル、そしてクロスメディア
3-4 テレビの告知爆発力はまだまだ健在
コラム 放送法改正と認定放送持株会社
3-5 番組ＣＭ（テレビＣＭの種類1）
3-6 スポットＣＭ（テレビＣＭの種類2）
3-7 テレビ視聴率の秘密
3-8 「ながらメディア」としてのラジオ広告
3-9 信頼性抜群の新聞広告
3-10 ターゲットが明確な雑誌広告
コラム フリーペーパーの伸張
3-11 ついつい見てしまう交通広告
3-12 ふと見上げれば屋外広告
3-13 生活に身近なＳＰ広告
コラム サンプル・ラボの出現
3-14 話題がつきないインターネット広告
3-15 新たなインターネット広告？
3-16 サーチ・エコノミー時代のウェブサイト
第4章 広告関連会社を理解する ――広告会社だけが広告業界ではない
4-1 極めてすそ野が広い広告業界
4-2 極めて規模の格差の大きい広告業界
4-3 クリエイティブ力が問われるＣＭ制作会社
コラム カンヌ広告祭
4-4 広告制作会社＆デザイン事務所
4-5 イベント会社＆ＳＰプロダクション
4-6 業界の華・芸能プロダクション
4-7 市場を的確に把握するマーケティング会社
4-8 戦略的ＰＲを期待されるＰＲ会社
コラム クリエイティブ・メディアが面白い！
第5章 広告はこうしてできる ――作り方から効果測定、法的知識まで
5-1 オリエンテーションとプレゼンテーションって何？
5-2 求められる「アカウント・プランナー」とは
5-3 テレビＣＭが出来上がるまで
5-4 イベントができるまで
5-5 広告効果の測定方法
5-6 押さえておきたい広告理論
5-7 最低知っておくべき法律知識
コラム プレゼンテーションのあとで…
第6章 リアルな現場、広告会社で働く人 ――あなたにとって理想の業界人は？
6-1 広告会社内の組織図
6-2 営業職（代表的な職務1）
6-3 媒体職（代表的な職務2）
6-4 クリエイティブ職（代表的な職務3）
6-5 マーケティング職（代表的な職務4）
6-6 プロモーション職（代表的な職務5）
6-7 インタラクティブ職（代表的な職務6）
6-8 広告会社に求められる人材像
6-9 広告会社に求められること
1-1 注目の環境広告
1-2 急成長するインターネット広告の現状
1-3 広告の王様テレビのユーウツ
1-4 ネットワーク端末化するテレビ
コラム ＩＰＴＶと広告6
1-5 これからのコミュニケーションの鍵は「クチコミ」？
1-6 クリエイティブ・ブティック
1-7 ダイレクトレスポンス広告
1-8 アニメや映画のコンテンツビジネス
1-9 ネーミングライツとは何か
1-10 デジタルサイネージ（最新広告手法1）
コラム まだあるこんなデジタルサイネージ
1-11 ロングテール化する広告（最新広告手法2）
1-12 Ｗｈｅｒｅ2.0型広告とは何か（最新広告手法3）
1-13 プロダクト・プレイスメント（最新広告手法4）
1-14 空間をメディアにする（最新広告手法5）
第2章 まずは広告業界の全体を把握しよう ――広告業界俯瞰図
2-1 そもそも広告とは何か
2-2 広告市場規模の推移
2-3 業界のキープレイヤー、総合広告会社
2-4 広告業界関係図
2-5 広告会社の仕事の中身
コラム 広告会社出身の著名人は？
2-6 広告会社のビジネスモデル
2-7 ブランド・エージェンシーとメディア・エージェンシー
2-8 外資系が採用し始めた新しい報酬制度
2-9 世界のメガ･エージェンシー（ビッグ４）
2-10 世界を通して見る日本の広告会社の課題
第3章 広告媒体の種類とその動向 ――媒体の数だけ広告がある
3-1 そもそも媒体とは何なのか
3-2 極めて多様な広告の種類
3-3 メディア・ニュートラル、そしてクロスメディア
3-4 テレビの告知爆発力はまだまだ健在
コラム 放送法改正と認定放送持株会社
3-5 番組ＣＭ（テレビＣＭの種類1）
3-6 スポットＣＭ（テレビＣＭの種類2）
3-7 テレビ視聴率の秘密
3-8 「ながらメディア」としてのラジオ広告
3-9 信頼性抜群の新聞広告
3-10 ターゲットが明確な雑誌広告
コラム フリーペーパーの伸張
3-11 ついつい見てしまう交通広告
3-12 ふと見上げれば屋外広告
3-13 生活に身近なＳＰ広告
コラム サンプル・ラボの出現
3-14 話題がつきないインターネット広告
3-15 新たなインターネット広告？
3-16 サーチ・エコノミー時代のウェブサイト
第4章 広告関連会社を理解する ――広告会社だけが広告業界ではない
4-1 極めてすそ野が広い広告業界
4-2 極めて規模の格差の大きい広告業界
4-3 クリエイティブ力が問われるＣＭ制作会社
コラム カンヌ広告祭
4-4 広告制作会社＆デザイン事務所
4-5 イベント会社＆ＳＰプロダクション
4-6 業界の華・芸能プロダクション
4-7 市場を的確に把握するマーケティング会社
4-8 戦略的ＰＲを期待されるＰＲ会社
コラム クリエイティブ・メディアが面白い！
第5章 広告はこうしてできる ――作り方から効果測定、法的知識まで
5-1 オリエンテーションとプレゼンテーションって何？
5-2 求められる「アカウント・プランナー」とは
5-3 テレビＣＭが出来上がるまで
5-4 イベントができるまで
5-5 広告効果の測定方法
5-6 押さえておきたい広告理論
5-7 最低知っておくべき法律知識
コラム プレゼンテーションのあとで…
第6章 リアルな現場、広告会社で働く人 ――あなたにとって理想の業界人は？
6-1 広告会社内の組織図
6-2 営業職（代表的な職務1）
6-3 媒体職（代表的な職務2）
6-4 クリエイティブ職（代表的な職務3）
6-5 マーケティング職（代表的な職務4）
6-6 プロモーション職（代表的な職務5）
6-7 インタラクティブ職（代表的な職務6）
6-8 広告会社に求められる人材像
6-9 広告会社に求められること
