最新ケータイSEO&SEM戦略

最新ケータイSEO&SEM戦略
著者 紺野俊介
ジャンル IT系書籍 > インターネット一般
書店発売日 2010/03/24
ISBN 9784798025773
判型・ページ数 B5変・224ページ
定価 2420円
(本体2200円+税10%)
在庫 品切れ・重版未定

この本に関するお問い合わせ・感想

携帯電話向けのSEO、SEM(モバイルSEO、モバイルSEM)手法の解説書です。インターネットマーケティングはパソコンを中心に展開されてきましたが、この数年で携帯電話ユーザをターゲットにしたモバイルマーケティングへの取り組みが本格化し、リスティング広告やSEOも「モバイルSEM」として急激に活用が進んでいます。そこで本書では、携帯電話ユーザの目線に立った、集客、分析、顧客化の一連の広告と技術的手法を解説。携帯電話向けのSEO、SEM、各キャリアユーザの検索行動、モバイル検索エンジンへの登録、検索キーワードの特徴、モバイルリスティング広告の始め方、アクセス解析など、モバイルサイトならではの成功法則がわかります。

【サポートはこちら】https://www.shuwasystem.co.jp/support/7980html/2577.html
Chapter1 モバイルSEO/SEMの基礎知識
1 モバイルSEO/SEMとは何か?
モバイルSEOとは何か?
iPhoneやAndroid向けのSEO/SEMはPC検索エンジンから
モバイルSEMとは何か?
携帯キャリアとモバイル検索エンジンの関係
各キャリアユーザの検索行動
2 モバイル検索エンジンを理解する
iメニュー検索(docomoの公式検索サービス)
au one検索(auの公式検索サービス)
Yahoo!ケータイ(Softbankの公式検索サービス)
Googleモバイル
Yahoo!モバイル
その他のモバイル検索エンジン
3 PC上で検索結果ページを確認するツール
Yahoo!モバイル(http://mobile.yahoo.co.jp/)
Googleモバイル広告プレビューツール(http://www.google.com/m/adpreview)
gooモバイル(http://mobile.goo.ne.jp/)
Firefox User Agent Switcher(https://addons.mozilla.org/ja/firefox/addon/59)
Firefox FireMobileSimulator
iモードHTMLシミュレータ
iモードHTMLシミュレータII
Openwave SDK6.2K
ウェブコンテンツヴューア
4 モバイルトラフィックの一般的知識
公式メニューからのトラフィックは依然として多い
どのキャリア対策を優先すべきか?
各キャリアのサービス名を整理して覚えよう
どういう時に検索が利用されているか?
どういう広告がクリックされているか?
いまだ低年齢層・女性の利用頻度が高い

Chapter2 モバイル検索エンジンに登録する
1 クローラーに巡回されるサイトにする
クローラーとは何か?
クローラーがアクセスできるようにする
2 モバイル検索エンジンに登録する
Yahoo!モバイルへの登録
Googleウェブマスターツールにサイトマップを登録する
iモードに公式サイト登録の申請をする
EZwebに公式サイト登録の申請をする
gooモバイルへの登録
froute.jpに登録する
ケータイlivedoorに登録する

Chapter3 キーワードの選定
1 モバイル検索キーワードの傾向
キーワード選択がSEOやリスティング広告の成否を決める
モバイル検索サイトを利用するきっかけは?
携帯の検索サイトで何を検索しているのか?
モバイル検索の上位検索キーワード
2 モバイル検索キーワードの特徴
モバイル検索は1語のキーワードが多い
テレビ番組に関連するキーワードが多い
口語体、話し言葉、質問形式での検索が多い
アルファベットの検索は少ない
入力ミスや表記ゆれは少ない
同じキーワードでも検索意図がPCと違う
同じ検索意図でもキーワードがPCと違う
3 キーワード戦略
キーワード戦略の流れ
キーワードの収集
キーワードの分類
ページへの割り当て
キーワードの検証・追加
キーワード情報を収集するためのツール

Chapter4 モバイルSEO
1 モバイル検索エンジンの特徴
モバイルサイトでアクセス制限・端末振り分けの対応をしている場合に
クローラーがアクセスできる環境があるか
モバイル検索エンジンの種類
2 モバイルSEOの考え方
SEO=検索結果の上位表示だけではない
モバイルSEOの目的は検索エンジン経由のトラフィック量を最大化すること
3 キーワードの増やし方
1ページ1キーワードにページテーマを分割していく
新たなキーワードを発掘する
4 検索エンジンが認識しやすいページにする
検索エンジンが理解しやすいHTML
論理タグを使う
モバイル用DOCTYPE宣言
5 検索エンジンに伝わりやすいHTMLを書く
<title>タグ
<body>タグ
<p>タグ
ページのキーワード密度は?
<meta>タグ
<meta name="keywords">タグ
<meta name="description">タグ
「charset」宣言をする
<h1>~<h6>タグ
<a>タグ
画像は<img>タグのalt属性を使う
6 クリック数の増やし方
表示回数を増やす=「見つけやすさ」をあげる(ファインダビリティ向上)
クリック率を上げる=タイトルを工夫する
7 内部リンク対策
ディレクトリ構成を整理する
パンくずリストを作る
ページごとに関連ページ同士でリンクを設置する
8 外部リンク対策
一般検索エンジンとキャリア公式検索エンジンの違い
PCのWebページからリンクを張る
ディレクトリ型の検索エンジンに登録する
9 インデックスされやすいURLにする
動的URLのパラメータはできるだけ少なく
動的URLを静的URLとして表示する
10 ページのURLが変わった時の対処法
リダイレクトを使う
ディレクトリ型検索エンジンに登録しているURLの変更
11 モバイル検索エンジンスパム
スパム認定されるとペナルティを受ける
スパムの種類

Chapter5 モバイルリスティング広告の始め方
1 リスティング広告の基礎知識
リスティング広告とは?
リスティング広告の特長
リスティング関連の用語
検索連動型広告の特長と仕組み
コンテンツ連動型広告の特長と仕組み
2 モバイルリスティング広告のサービス
まずはGoogleアドワーズ広告とスポンサードサーチ
アドワーズ広告とスポンサードサーチだけではない
3 リスティング広告を実際に始める
Google AdWordsの申し込み方法
スポンサードサーチモバイルの申し込み方法
広告の審査

Chapter6 モバイルリスティング広告の効果的な運用方法
1 リスティング広告運用の基礎知識
リスティング広告の全体像を理解する
リスティング広告の3要素
リスティング広告の基礎用語
2 リスティング広告管理の仕組み
管理画面を自由自在に操るポイント
Amazon.co.jpから考える階層管理の例
3 目的別逆引きリスティング広告テクニック
クリック率を上げるには?
クリック数を増やすには?
無駄なインプレッション数を減らすには?
キーワードの掲載順位を上げるには?
インプレッション(表示回数)を増やすには?
平均クリック単価(平均CPC)を抑えるには?
コンバージョン率を上げるには?
ライバルを蹴散らす入札・運用テクニック

Chapter7 アクセス解析による効果測定
1 モバイルアクセス解析の仕組み
モバイルアクセス解析ツールとは何か?
モバイルアクセス解析ツールを理解する上で、知っておくべき専門用語
モバイル解析における制約とは
モバイルアクセス解析ツールの種類
2 解析ツールでどういうデータが取れるのか?
モバイルアクセス解析ツールで取得できる項目
3 モバイルリスティング広告で効果測定をしたい
モバイルリスティング広告で効果測定は必須
モバイル解析ツールをリスティング広告に活用するには?
媒体の無料ツールの提供状況と、活用を推奨する媒体ツール
4 効果を最大化させる解析ツールの活用方法
PDCAを意識してケータイサイトの改善を行おう
QRコードからのリンクからの流入を確認しよう
ディレクトリ登録からの流入を確認しよう
SEM観点で、流入を分析しよう
サイト内の導線を定期的にチェックして、ボトルネックを見つけよう
ページ単位で、コンテンツが閲覧されているかチェックしよう
モバイル特有の情報を取得しよう
5 有料Web解析ツールの紹介

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