図解入門業界研究 最新 化粧品業界の動向とカラクリがよーくわかる本[第3版] (単行本)

図解入門業界研究 最新 化粧品業界の動向とカラクリがよーくわかる本[第3版]
フォーマット:
単行本 電子書籍
著者 梅本博史
ジャンル ビジネス
シリーズ 図解入門 > 図解入門業界研究
書店発売日 2011/05/25
ISBN 9784798029665
判型・ページ数 A5・260ページ
定価 1540円
(本体1400円+税10%)
在庫 品切れ・重版未定

この本に関するお問い合わせ・感想

化粧品コンサルタントの著者が長年の経験をもとに執筆した、化粧品業界の動向とカラクリがよくわかる業界入門書の第3版です。第2版の発行より3年が経過し、化粧品業界も様変わりしています。本書では、日本の化粧品業界では基本ともいえる「制度品」の成り立ちから最新トピックまでを解説。化粧品業界でいま何が起きているのかといった視点から、通販化粧品やグローバル化する大手メーカー、さらにドクターズコスメ、セルフ化粧品とドラッグストアの台頭、専門店流通と百貨店のブランド戦略、通販化粧品の動向など、業界で働く人はもとより、就職を考えている学生、新社会人にも役立つ情報を満載しました。

【サポートはこちら】https://www.shuwasystem.co.jp/support/7980html/2966.html
第1章 化粧品業界の動向
1-1 ノンライバルとなる日本の化粧品
1-2 有望な化粧品産業
1-3 堅調な化粧品業界
1-4 飽くなき女性の欲求
1-5 ビジネス成功の鍵はスキンケア
1-6 激変する流通別構成比
1-7 売上高上位の化粧品会社

第2章 制度品システムのカラクリ
2-1 化粧品業界の夜明け前
2-2 資生堂の世紀の発明品
2-3 再販価格維持制度の活用
2-4 販社制度による卸段階の支配
2-5 制度品における仕入条件
2-6 問題の温床、返品制度
2-7 チェーン店を支援する仕組み
2-8 美容部員制度
散歩道 美容部員?それともビューティーアドバイザー?
2-9 営業社員の役割
2-10 高度成長期の制度品
2-11 再販制の撤廃
2-12 資生堂の新しい契約制度
散歩道 カネボウの迷走

第3章 セルフ化粧品の動向とカラクリ
3-1 セルフで買いたいお客様
3-2 一般品メーカーの攻防
3-3 制度品メーカーのセルフ市場への参入
3-4 ドラッグストアの台頭
3-5 安売り時代の到来
3-6 新しい業態の登場
3-7 コンビニエンスストアへの展開
3-8 卸売業の動向
3-9 流通別販社の登場
3-10 今後のセルフ市場の課題
散歩道 メガブランドとNPP

第4章 専門店流通の動向とカラクリ
4-1 ポスト再販時代の専門店
4-2 専門店ブランドの登場
4-3 資生堂、カネボウの専門店ブランド
4-4 アルビオンの大躍進
4-5 各社の専門店対策
4-6 高付加価値店へ
4-7 大型化粧品専門店の登場
4-8 専門店成功にはカウンセリング!
散歩道 メイクの方法を教えるお店「MAMEW」

第5章 百貨店ブランドの動向とカラクリ
5-1 百貨店における化粧品ビジネス
5-2 ブランドビジネスの幕開け
5-3 海外輸入ブランドの隆盛
5-4 外資系企業グループ
5-5 アーチストブランドの登場
5-6 国産化粧品メーカーの百貨店対策
5-7 専用ブランドによる百貨店対策
5-8 国産アウトオブブランドの登場
5-9 資生堂、コーセーのアウトオブブランド戦略
5-10 エキップの成功
5-11 コスメの殿堂、伊勢丹
散歩道 百貨店 大阪戦争

第6章 通販化粧品の動向とカラクリ
6-1 通信販売の特徴
6-2 ファンケルの登場
6-3 DHCの躍進
6-4 SPAとしての通販化粧品
6-5 通販のプロモーション
6-6 CPOを追求したプロモーション
6-7 容易になった通販化粧品参入
6-8 元気印のテレビ通販
6-9 インターネット通販の動向
散歩道 美容カリスマの時代

第7章 訪問販売化粧品の動向とカラクリ
7-1 訪問販売化粧品の歩み
7-2 訪問販売化粧品の問題点
7-3 訪問販売会社の対策
7-4 ネットワーク販売のカラクリ
7-5 ネットワーク販売の問題点
散歩道 ニュースキン

第8章 新たな動向とそのカラクリ
8-1 グローバル化する資生堂
8-2 独立店舗型コスメの台頭
8-3 通販コスメアイランド「九州」
8-4 異業種大手の化粧品参入
8-5 ドクターズコスメの登場
8-6 ドクターズコスメの急成長
8-7 韓国MISSHA&フェイスショップ
8-8 韓国コスメの上陸
8-9 プロアクティブ――化粧品自販機?
散歩道 TOKYOビューティアドバイザースクール

第9章 化粧品ビジネスのカラクリ
9-0 水をいかに高く売るか?(化粧品ビジネスの寓話)
9-1 究極の「水商売」
9-2 化粧品の商品原価
9-3 ブランド化粧品のカラクリ
9-4 セルフ化粧品のカラクリ
9-5 通販化粧品のカラクリ
9-6 訪問販売化粧品のカラクリ
9-7 最初のハードルは製造ロット
9-8 流通、販促を考えてみよう
散歩道 商品開発マンの心得

第10章 化粧品プロモーションのカラクリ
10-1 化粧品プロモーションの変遷
10-2 キャンペーンの終焉
10-3 商品訴求プロモーションの時代
10-4 雑誌広告へのシフト
10-5 サンプル配布プロモーション
10-6 薬事法の広告規制
10-7 インターネットプロモーションの現状
10-8 新しいプロモーション:インフォマーシャル
10-9 新しいインターネットプロモーション
散歩道 スカルプDの事例

第11章 化粧品業界で働く人々
11-1 化粧品業界の仕事と組織
11-2 商品開発部の仕事:情報収集
11-3 商品開発部員の仕事:コンセプトづくり
11-4 商品開発部員の仕事:関連部署との連携
11-5 マーケティング部の仕事
11-6 宣伝部、販売促進部の仕事
11-7 広報部(PR)の仕事
11-8 美容ジャーナリストの仕事
11-9 営業社員の仕事
11-10 美容部員の仕事
11-11 教育担当者の仕事
散歩道 クリエイティブディレクター

第12章 中国市場の動向とカラクリ
12-1 中国化粧品市場の現状
12-2 資生堂のプレステージ戦略
12-3 資生堂のミドル、マス戦略
12-4 日本、欧米化粧品会社の動向
12-5 中国ビジネスにおける問題点
散歩道 中国のインターネット販売

Data 資料編
化粧品業界地図
化粧品メーカー、ブランド一覧

ご注文

別フォーマットで購入

シェアする

このエントリーをはてなブックマークに追加

同じジャンルの商品

お知らせ

一覧