魅せて・買わせる 陳列と展示の法則

売場づくりのノウハウである、VMD（ビジュアルマーチャンダイジング）をやさしく図解した入門書です。VMDでお店の売上を上げるには、ディスプレイが肝心です。本書では、売場作りのプロ、VMDインストラクターが、専門用語を一切省いて、「展示」と「陳列」の二文字で、魅せて買わせるディスプレイのつくり方を指南します。特徴はダーバンやシャルマン、ハリウッド化粧品など、国内外のブランドの売り場写真がふんだんに使われていること。全編美しいカラー写真で、見て楽しい本になっています。著者はVMDの学校の校長でもあり、VMDをまったく知らない人でもやさしく読める「VMDの教科書」となっています。

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Chapter1 快場とVMD
Prologue1 「快場」でインターネット通販に勝つ
Prologue2 VMDのディスプレイはプレゼンテーション
Prologue3 ディスプレイには、陳列と展示がある
VMD Cafe1 VMDとは何でしょう？

Chapter2 陳列の法則
Lesson1 整理整頓をすれば、商品が見やすくなる
Lesson2 陳列をくくれば、商品は探しやすくなる
Lesson3 陳列がハーモニーを奏でれば、心地よくなる
Lesson4 壁面陳列はオーケストラのように壮大に
Lesson5 お客様が買う順序で陳列は変わる
Lesson6 見せ方を変えれば、商品は魅力的になる
Lesson7 並べて見せれば、こんなにわかる
Lesson8 商品を並べる順番は自然界と同じ
Lesson9 空間があれば、商品はわかりやすくなる
VMD Cafe2 新しい陳列方法を創作しましょう

Chapter3 展示の法則
Lesson10 構成には、型がある
Lesson11 三角構成で商品は美しく見える
Lesson12 くり返し構成で、商品は動いて見える
Lesson13 左右対称構成で、商品は優雅に見える
Lesson14 ディスプレイに慣れてきたら、型をミックスしよう
Lesson15 周りに空間があれば、商品は目立って見える
Lesson16 テーマをつくれば、買う気を誘う
Lesson17 小道具がディスプレイを一層魅力的にする
VMD Cafe3 ディスプレイは芸術でなく広告

Chapter4 陳列＋展示の法則
Lesson18 陳列の見本は展示で魅せる
Lesson19 陳列と展示で来店客を引きつける
VMD Cafe4 ブランド売場は品格とクリンリネスが大事

Chapter5 VMDを職業にしよう
売場づくりを指導するプロ VMDインストラクター
VMD INSTRUCTOR1 市川 佳奈さん（レナウン）
VMD INSTRUCTOR2 乾 大輔さん（シャルマン）
VMD INSTRUCTOR3 渋谷 道子さん（ダッドウェイ）
VMD INSTRUCTOR4 板倉 洋子さん
VMD INSTRUCTOR5 本郷 亜希子さん（ハリウッド）
VMD INSTRUCTOR6 繁田 和美さん
VMD Cafe5 VMDインストラクターに必要な「率先垂範」