広告マンの「お仕事」と「正体」がよーくわかる本

知っていそうで知らない、広告マンの仕事内容と本音を紹介した業界研究書です。広告マンの仕事は、企業の新製品・サービス、あるいは意見、意志の表明、進入社員採用などあらゆる分野のものを告知することです。また、新商品の価値を高めるための仕掛けを考えたりクライアントの本音を聞きだしたりと創造力やホスピタリティが必要とされる仕事でもあります。本書は、広告業界と、そこで働く広告マンの実態を具体的にわかりやすく解説します。電通や博報堂、アサツーディ・ケィ、リクルートなどの各広告代理店の社風やカラー、現役広告マンに聞いた広告マンなろうと思った志望動機、一般的な仕事内容、初任給、一日のスケジュール、転職事情などを紹介しています。

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プロローグ 広告マンという世界

第1章 広告マンとして採用［入社1年目］
01 広告マン人生最初の半歩 遊び上手なだけではダメ
チャラい、遊び上手、軽い……そんな広告マンは存在しない！
広告業界の実態をよくわかっていない広告業界志望者たち
どんなヒトが広告マンに向いている？
02 どうすれば広告マンになれる？ 熱い志と具体的なスキルを持とう
意外にも特別な勉強は必要ない……そのココロは？
広告業界はコネ入社が多い!?
採用面接では具体的になにがデキるのかを語るべし
03 広告マンになる前に覚えておきたいこと 広告業界の雰囲気を掴む
広告マンのドレスコードは？
広告といっても幅広い――ということを覚えておこう！
04 広告マンの第一歩 入社後学ぶこと
新人研修ではなにを学ぶ？
昼の研修とは別の・夜の研修・とは
05 近年の採用動向は？ 広告業界の門は広いか狭いか
採用があればとにかく受験するしかない
東日本大震災での影響は？
文系・理系、院卒、海外の学校卒による有利・不利はあるか？
Column CASE 1 プロデューサー的なシゴトとは……

第2章 広告マンの考え方［広告マンの目指すものは？］
06 目指せ！ 消費者と生産者の橋渡し役 一年生でも誤りが許されない
一年生だから……という言い訳が効かない世界
広告マンの育てられ方は？
広告マンが活躍する業界とは？
広告マンの意識とは？
07 理で攻める？ それとも情に訴える!? 広告マンの正体
広告マンのタイプとは？
広告代理店ではどんなヒトが働いている？
08 元広告マンのその後―― 外に出たＯＢたちの活躍
人の出入り激しい業界という声もあるが
三人の元広告マンたち――
スピンアウトなら成功！ 失敗したならドロップアウト
Column CASE 2 シゴトは自分でつくるもの――

第3章 広告マンという生き方［キャリアパス］
09 優しく育てられることはない広告マン 自分の頭で考えるヒトが向いている
若手時代から厳しく鍛えられる！
研修時にはもう研修内容を理解している新人広告マン
広告用語は覚えていて当たり前
若手時代の研修は酒席の場がメイン!?
10 協調性と独創性が求められる！ 何事も柔軟に対応できるヒトが伸びる!?
広告マンにとって「肩書き」とは？
・広告のシゴト・をしたいのか？ それとも広告業界にいたいのか？
広告マンを分類分けすると
いまや印刷会社のシゴトは広告代理店とほとんど変わらない!?
業務のなかで・広告・を扱う部門がある企業
メーカー営業から広告代理店経営
11 広告マンとして生きていくには？ 広告への熱意が続くまで
どうすれば広告マンになれる？
・就社・ではなく・就職・を目指すには？
広告マンとして生き残るには？
役員まで上り詰めたヒトに共通していること
広告業界、どうしようもないヒト……～どこにいっても伸びないヒト
Column CASE 3 広告とは商品の魅力を二百パーセント引き出す力

第4章 広告マンの業務［ワークス］
12 アンテナ高く、フットワーク軽く 広告マンのおシゴト
なんにでも興味、関心がなければダメ！
広告ビジネスとはサイエンスだ――
13 シゴトの区分けは曖昧ながらも職種はわかれている!? 広告マンの職種
広告代理店の華～営業部門
広告代理店の屋台骨～企画部門
広告そのものを創り出す～クリエイティブ部門
世の中のニーズを発掘する！ ～マーケティング部門
広告事業を支える専門職～バックオフィス
キホン、総合職しかいない!?
14 密着 現役広告マンの一日 激務が楽しいと思えるか否か
広告マンはシゴトが趣味でなければやっていけない!?
大手総合広告代理店勤務の広告マンの一日
広告業界以外の企業に勤務する広告マンの一日
忙しい時間のなかでどう休むか
独立した広告マンの業務は？
Column CASE 4 着るモノに迷う。私服での面接

第5章 広告マンの私生活［プライベート］
15 やはり気になる広告マンの懐具合は？ 高給取りというイメージがあるが
ほんとうに広告マンは実入りがいい？
待遇面で気をつけたいことは？
貯蓄に励む広告マン。その目的は？
四十代で年収一千万円弱!?
16 ＯＦＦタイムの過ごし方は？ エネルギッシュ？ それとも……!?
エネルギッシュに過ごすのはウイークデイだけ!?
体を動かすか、ひたすら休むか
17 広告マンの恋愛・結婚事情は？ 忙しいというけれど
社内結婚？ それとも職場結婚!?
広告マンの切実な願い「シゴトを理解してくれるヒト」――
Column CASE 5 縁を自分で逃していないか？
エピローグ 広告マンというヒトたち