図解ポケット ブルー・オーシャン戦略がよくわかる本

概 要

ブルー・オーシャン戦略は、W・チャン・キムとレネ・モボルニュが2004年に提唱し、いまでは定番の経営戦略論の一つになりました。本書は、ブルー・オーシャン戦略のエッセンスを、図表をつかってわかりやすく解説した入門書です。ブルー・オーシャンとは何か、レッド・オーシャンから抜け出す方法などの基本的な概念を、さっと短時間で理解できるよう工夫しました。また、これから原著を読もうという方の予習にも最適です。

著者 中野明
価格 本体900円(税別)
ISBN 978-4-7980-5527-5
発売日 2018/10/13
判型 四六
ページ数 128
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目次

Chapter1 ブルー・オーシャン戦略とは何か

1-1 ブルー・オーシャン戦略の誕生

1-2 レッド・オーシャンとブルー・オーシャン

1-3 ブルー・オーシャン戦略の概略

1-4 バリュー・イノベーションとは何か

1-5 技術的イノベーションとの違い

1-6 ブルー・オーシャン戦略の全体像

コラム ブルー・オーシャン戦略の用語の諸相

Chapter2 ブルー・オーシャン戦略が注目される理由

2-1 レッド・オーシャンで勝つための戦略

2-2 「競争の戦略」と「ファイブ・フォース」

2-3 「競争の戦略」と「3つの基本戦略」

2-4 生産性のフロンティアを飛び越える

2-5 レッド・オーシャンを前提としたマーケティング手順

2-6 常識を否定するブルー・オーシャン戦略

2-7 賢明なる戦略移行を図れ

2-8 レッド・オーシャンの罠

コラム ブルー・オーシャンは永久に続くわけではない

Chapter3 現状の分析と戦略の方向付け

3-1 戦略キャンバスを活用する

3-2 戦略キャンバスによる現状分析

3-3 市場の境界を引き直す

3-4 非顧客+6つのパス

3-5 顧客以外に目を向ける

3-6 顧客以外を3分類する

3-7 非顧客を顧客にするために

3-8 非顧客と非破壊的創造

3-9 代替産業と戦略グループ

3-10 買い手グループと補完財

3-11 志向の切り替えと将来の見通し

コラム バーティカル・マーケティングからラテラル・マーケティングへ

Chapter4 戦略策定の具体的手法

4-1 4つのアクション

4-2 差別化と低コスト化を両立

4-3 補助ツールとしてのアクション・マトリックス

4-4 新たな戦略キャンバスを描く

4-5 価値曲線が持つべき特徴

4-6 戦略キャンバスを見る目を磨く

4-7 戦略キャンバスの見本市

4-8 見本市からフィードバックへ

コラム マトリックスで考える

Chapter5 ビジネス・モデルの構築

5-1 戦略からビジネス・モデルへ

5-2 買い手にとっての効用

5-3 買い手の効用マップを作成する

5-4 価格設定の方法

5-5 価格からコストの設定へ

5-6 BOIインデックスを活用する

コラム トヨタ生産方式の価格設定

Chapter6 ブルー・オーシャン戦略の導入と実行

6-1 戦略の導入と実行の勘所

6-2 戦略導入の障害となる4つのハードル

6-3 ティッピング・ポイント・リーダーシップとは何か

6-4 ハードルを跳び越える・ 意識と経営資源

6-5 ハードルを跳び越える・ 士気と政治的要因

6-6 公正なプロセスの重要性

6-7 公正なプロセスの具体例

6-8 成功の鍵としての整合性

コラム ドラッカーのマーケティングとイノベーション

Chapter7 持続的成長を目指すために

7-1 ブルー・オーシャンの強み

7-2 ブルー・オーシャンで国も変わる

7-3 ブルー・オーシャンが赤く染まるとき

7-4 競争の戦略は不必要ではない

7-5 ブルー・オーシャンへ舵を切れ

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